표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하세요

소개글

광고학
주제: 표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하세요

목차

1. 서론

2. 본론
1) 표적 시장 선정의 개요
2) 표적 시장 선정 전략

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

‘표적 시장’이라는 것은 기업이 제품에 대한 기획과 제작 과정이 모두 끝이 난 후 어떤 시장에 출시할 것인지에 대한 문제가 담겨있다고 생각해볼 수 있다. 어떤 표적 시장에 출시하느냐에 따라서 제품의 성공 여부가 결정될 수도 있을 만큼 굉장히 중요한 과정이라고도 말할 수 있다.
표적 시장을 선정한다는 것은 그 시장에 속해 있는 소비자들의 특성을 잘 파악하고 있어야 할 것이다. 그렇지 않다면 제품과 전혀 관련이 없는 소비자들에게 제품을 소구하는 일이 벌어질 것이고, 그러한 제품은 시장에서 실패하는 일을 겪을 수 있을 것이다. 그렇기 때문에 이번 리포트를 통해 표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 각각 사례를 들어 설명해보려 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 표적 시장 선정의 개요
표적 시장 선정은 어떠한 특성이 있는 시장을 선택해서 집중적으로 공략할 것인지에 대한 문제를 고민하는 것이라 할 수 있다. 서론에서 언급했다시피 어떠한 시장을 선택하느냐는 기업이 새롭게 출시한 브랜드의 성공 여부를 판가름할 만큼의 중요도를 하고 있다고 말할 수 있기에 철저한 분석과 신중한 선택으로 이루어져야 할 것이다.

참고 자료

심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2018
KELLER, 전략적 브랜드 관리, 시그마프레스, 2015
제공자료