표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 들어 설명

소개글

광고학
주제: 표적 시장 선정의 개요와 표적 시장 결정을 위한 전략 세 가지에 대해 각각 사례를 들어 설명하세요

목차

I. 서론

II. 본론
1. 표적 시장 선정의 개념
2. 표적 시장 결정을 위한 전략과 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

오늘날 기업들은 끝없는 경쟁상황에 놓여 있다. 자켓 하나만 사더라도 재질별이나 기능별로 다양한 상품들이 있으며 우리나라 브랜드 뿐만 아니라 해외 각국의 브랜드도 우리나라 시장에서 쉽게 볼 수 있다. 또한 우리나라 기업들도 해외 각지로 뻗어 나아가서 해외 시장에 한국 기업을 알리며 수익을 창출하고 있다. 그렇기 때문에 기업들은 단순히 품질 수준이 높고 소비자들의 니즈를 잘 공략하는 상품을 개발하고 생산하는 것 뿐만 아니라 다양한 마케팅 프로그램을 통해서 더 큰 가치를 창출하는 것이 매우 중요하다고 할 수 있다. 이러한 노력을 게을리하는 기업이라면 아무리 현재 시점에서 시장 점유율이 높은 기업이라고 할지라도 곧 경쟁력을 잃어버리고 시장에서 도태되어버릴 수 밖에 없을 것이다. 기업이 마케팅을 하는 과정에서 주요하게 고려하는 것 중 하나는 표적 시장 선정이다. 그러한 부분에서 표적 시장 선정이라는 개념에 대해서 먼저 조사해보고, 표적 시장을 결정하기 위한 전략과 사례에는 어떠한 것들이 있는지에 대해서 자세하게 살펴보았다.

참고 자료

사업을 키우려면 일단 한 놈만 패라, 매거진한경, 2016.09.20.
마케팅개론, 안동규, 송기석 외 2명, 두남. 2016.02