마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅

소개글

마케팅원론
주제:마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅이란
2. 사회지향적 마케팅 시행 기업의 사례
1) 기업 선정 이유
2) 이 기업의 사회지향적 마케팅 상의 지향점
3) 이 기업의 구체적인 마케팅 기법

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

오늘날 개개인들이 저마다 자신이 목표로 하는 것을 위해서 부단하게 노력을 기울이고 다른 사람들과 명확하게 비교되는 자신만의 강점을 만들기 위해서 노력을 지속적으로 하듯이 기업들도 마찬가지이다. 업계나 국가를 막론하고 기업들이 치르는 경쟁은 무한경쟁이라는 말이 생각날정도로 매우 치열해지고 있기 때문에 기업들의 입장에서는 남들과 다른 것을 제공하는 것이 필요하다. 또한 과거에 비교했을 때 시장에서 생산되는 제품의 품질이 쉽게 비교하기가 어려울 정도로 수준이 높고, 소비자들의 눈높이 또한 높아졌기 때문에 남들과 비슷한 것만을 제공해서는 쉽게 살아남기가 어렵다. 이에 더해서 그동안 기업과 같은 사회의 주요한 경제 주체들이 이윤을 창출하는 데에만 혈안이 되었던 나머지 부익부 빈익빈 등의 자본주의적인 병폐 문제가 더 심화되었기 때문에, 기업들에게 사회가 요구하는 윤리적인 수준 또한 높아지고 있다. 그러한 부분에서 사회지향적 마케팅의 개념이 주목을 받고 있다. 이와 관련해서 먼저 사회지향적 마케팅의 개념이 무엇인지에 대해서 자세하게 살펴보고, 실제 이러한 사회지향적 마케팅을 시행한 기업의 사례에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅이란

사회지향적 마케팅은 기업이 마케팅 프로그램을 고안할 때에 단순히 해당 제품의 판매량을 어느정도 수준으로 올릴 것인지만 고려를 하는 것이 아니라 사회 전체의 목표와 기업의 목표를 함께 고려하고 기업의 사회적 공헌도 고려를 하는 것이다. 경영학계에 엄청난 영향을 미친 세계적인 석학인 필립 코틀러 등이 제시한 개념이다. 이는 초창기의 마케팅 개념이 생산지향적인 관점으로서 대량생산에 더 초점을 맞추었던 것과는 비교가 되는 것이다. 사회지향적 마케팅에서는 단기적인 이윤을 창출하는 데에만 초점을 맞춘다기보다는 소비자나 환경, 사회 등의 측면도 강조한다. 그러한 부분에서 보다 장기적으로 기업의 이미지를 유의미하게 제고하는 것이 목적이다.

참고 자료

쓰레기로 만든 가방 사세요 업사이클링 브랜드 프라이탁, 이지원, 데일리팝, 2020.02.13.
마케팅 브레인, 김지헌, 갈매나무, 2021.03