마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다

소개글

마케팅원론
주제: 마케팅 패러다임의 변화에서 고객(시장) 지향적인 마케팅을 넘어 사회지향적 마케팅(societal marketing)이 주목받고 있다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적인 마케팅이란
2. 사회지향적 마케팅을 시행하는 기업의 성공 사례
1) 이 기업을 선정한 이유
2) 이 기업의 지향점
3) 이 기업의 구체적인 마케팅

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

나이가 들수록 이 세상을 살아가는 과정에서 비단 나 한 사람의 목표만을 지향하는 것은 사회 전체적으로 보면 크나큰 손실을 야기할 수 있다는 생각을 많이 하게 된다. 이미 기업들이 이러한 활동을 벌인 결과 전 세계적으로 부익부 빈익빈 등의 부정적인 자본주의적인 병폐가 많이 발생하기도 했다. 그래서 오늘날에는 역으로 지속가능성이라는 테마를 더 중시하고자 하는 경향이 강해지고 있다. 기업들 또한 이윤을 추구하는 과정에서 자사는 물론 보다 더 많은 사회 구성원들에게 혜택을 주기 위해서 다양한 노력을 기울이고 있다. 이러한 목적으로 요즘 많은 기업들이 점차 더 주목하고 있는 개념 중의 하나는 기업의 여러 가지 활동 단계 상에서 사회지향적인 마케팅이라고 할 수 있다. 이와 관련하여 먼저 사회지향적인 마케팅의 개념에 대해서 먼저 살펴보고, 여러 기업들 중에서 사회지향적인 마케팅을 시행하는 기업의 성공 사례에 대해서 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. 사회지향적인 마케팅이란

사회지향적인 마케팅은 사회를 중시한느 기업의 윤리에 기반을 둔다. 단기적으로 기업이 수익을 창출하거나 고객들의 다양한 니즈를 충족하는 데에만 그치는 것이 아니라 장기적인 관점에서 사회를 더 나은 방향으로 만드는 데에 집중을 하는 마케팅의 개념이다.

참고 자료

사회적 목적을 경쟁력으로....오마르 로드리게스 빌라, 순다르 바라드와즈, 하버드비즈니스리뷰, 2017.09
모든 억압 깨고 가치 소비 중시하는 MZ 세대를 주목하라, 박기완, 조선일보, 2020.06.26.
파타고니아 원 웨어의 기업의 사회적 책임 사례 연구, 박소현, 중앙대학교, 2020