시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장 매력도 분석 절차
① 매력도 평가기준 결정
② 각 평가기준에 가중치 부여
③ 평가기준별로 각 시장에 평가점수 부여
④ 각 시장이 받은 점수의 가중총합 계산

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현재의 기업환경은 블루오션을 개척하여 지속적인 수익을 창출하기가 점점 어려워지고 있다. 금세 레드오션으로 바뀌어 수많은 경쟁자들과의 치열한 경쟁 속에서 이익을 추구하기 위해 노력하지만 투입에 비해 성과는 줄어들어 도태되는 기업이 상당수이다.

기업의 입장에서 진입하기에 이상적인 조건을 갖춘 시장에서의 이윤 추구만큼 가치 있는 활동이 있을까. 높은 매력도, 높은 경쟁우위, 높은 적합성 이 세 가지 조건을 가지고 있는 시장이 진입하기 가장 좋은 시장이라고 한다.

매력도(魅力度)란 무엇인가. 국어사전에서는‘사람의 마음을 사로잡아 끄는 힘의 정도’라고 정의하고 있다. 매(魅)라는 한자는 도깨비라는 뜻으로 도깨비가 사람을 홀리는 힘이 매력이라고 하니 참으로 재미있는 단어라는 생각이 든다.
기업의 목표는 이윤 추구이다. 그러므로 시장 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 의미한다. 기업의 마음을 사로잡아 끄는 힘은 높은 이윤인 것이다.

참고 자료

원격평생교육원, 2021, 마케팅원론, 원격평생교육원