시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하기

소개글

"시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하기"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 시장의 매력도란
2) 시장의 분석 절차
3) 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

시장이란 경제학으로 정의를 내리자면 용역, 제품, 권리 등 재화의 소유권 교환을 촉진하기 위하여 경제학적이거나 경제학적인 방향을 가져 인간의 상호작용으로 발전시킨 자연적인 사회구조라고 설명할 수 있다. 따라서, 특별한 장소가 없더라도 재화의 소유권 교환이 일어나는 행위가 시장으로 보는 것이다. 인간은 나 자신이 더 큰 이윤을 남길 수 있는 곳에서 교환을 일으키길 원한다. 본론에서는 이러한 인간의 경제활동으로 나타난 시장의 매력도 조사에 대해 알아보도록 하려 한다.

1. 시장의 매력도란
시장의 매력도란 임의의 시장에 진입한 기업이 시장에서 잠재적으로 창출할 수 있는 평균적 매출이나 이익의 크기 정도를 의미한다. 기업이 이상적인 시장을 선택하기 위해 거치는 절차이며, 당 시장에 충분한 매력을 지녀야 한다. 특정 시장이 충분한 매력을 가지지 못하였을 때는 기업은 그 시장에 진출하기를 꺼려 하게 된다. 기업의 존재 목적은 성장을 통한 이익 추구이니, 기업 입장에서는 성장 가능성이 크고 충분한 이익을 낼 수 있는 시장이 가장 매력적인 시장이다.

참고 자료

사업타당성분석을 위한 시장 매력도 분석(경희대학교 국제경영학부 교수 문병준)