광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

광고학
주제: 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 긍정적 기능

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

현대 사회는 바야흐로 광고의 홍수 사회이다. 나 역시도 현대 사회의 소비자 중의 한 살마으로서 하루에도 나의 의지와는 무관하게 수십 편의 광고에 노출되기도 한다. 과거에는 텔레비전이나 신문 등으로만 광고를 접할 수 있었다면 요즘에는 유튜브로 영상을 시청하거나 심지어 소셜네트워크 서비스를 이용할 때에도 광고를 접하기도 한다. 이러한 광고는 광고를 집행하는 기업들에게 일정한 부분에서 순기능을 수행하기도 한다. 그러한 의미에서 광고의 긍정적인 기능에는 어떠한 것들이 있는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 광고의 긍정적 기능

광고의 긍정적 기능으로는 소비자를 교육하는 기능이 있다. 이에 따라서 사회적으로 바람직한 캠페인성의 운동을 하는 것이 가능해진다. 이러한 캠페인성 광고의 사례로는 미국의 스포츠 브랜드인 언더아머의 광고가 있다. 언더아머는 몇해 전부터 자사의 광고에 유명 스포츠 선수들을 기용하면서 이들이 흘리는 땀과 노력을 비춰주는 캠페인성 광고를 진행하고 있다. 또한 각국 별로 유명한 선수들을 별도로 기용하여 로컬 캠페인 영상을 진행하기도 한다. 우리나라에서는 지난해 배구선수 김연경을 포함하여 회복을 위해서 재활에 노력한 야구선수 나성범, 남자 럭비 국가 대표팀, 2020년부터 언더아머와 공식 스폰서십을 체결한 삼성 라이온즈팀의 노력을 비춰주어서 큰 화제가 되었다.

글로벌 버전에는 미국프로농구의 슈퍼스타인 스테판 커리와 세계적인 수영선수인 마이클 펠프스의 이야기를 담기도 했다. 또한 이전에는 경쟁이 매우 치열한 스포츠 의류 시장에서 후발주자라는 자사의 환경을 고려하여 1위는 아니나 2위 자리에서 끊임없이 노력을 하는 스포츠 선수들을 기용하여 캠페인 광고를 진행하기도 했다. 이에 따라서 2013년 당시에는 후원사를 물색하지 못했던 스테판 커리 선수와 전속 계약을 체결하기도 했고, 2015년에는 흑인 발레리나 미스티 코플랜드가 출연한 캠페인 광고를 벌여서 누구나 자신이 원하는 존재가 될 수 있다는 메시지를 전달하여 큰 화제를 일으키기도 했다.

참고 자료

[김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능, 경남일보, 2020.11.29.
세계적 셰프 고든 램지 카스 광고모델 됐다, 전준상, 연합뉴스, 2017.09.15.
나이키 잡는 언더아머, 광고 캠페인에 전략 담겼다, 안선혜, 더피알, 2015.09.01