광고학, 광고의 긍정적 기능

소개글

광고학 리포트입니다

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 경제적 기능
(2) 사회문화적 기능
(3) 오락적 기능

3. 결론

본문내용

1. 서론
광고는 개인이나 기업, 집단이 알리고자 하는 내용을 포함하여 대중에 공개하는 것이다. 초기 형태의 광고는 인쇄물로 이루어졌으나, 과학과 기술이 발달함에 따라 음성, 영상 등으로 이루어진 광고가 등장하게 되었다. 현대 사회에서 우리는 수많은 광고에 노출되어 있고, 광고가 없는 삶은 상상하기도 어려운 시대에 살아가고 있다. 이러한 광고는 목적에 따라 다양한 형태 및 특징을 가지고 있으며 긍정적 기능과 부정적 기능을 함께 가지고 있다. 이번 과제에서는 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하고, 이와 관련된 사례를 소개하고자 한다.

2. 본론
(1) 경제적 기능
광고가 가지는 가장 근본적인 기능은 경제적 기능이다. 광고가 시작된 것은 상인이 제품이나 서비스를 홍보하기 위해서였고, 이를 통해 경제적 이익을 얻기 위함이었다. 현재도 광고가 갖는 긍정적 기능으로 경제적 기능이 가장 먼저 생각나는 것은 당연한 것으로 볼 수 있다. 경제적 기능은 크게 세 가지 특징을 갖는다. 첫째는 생산을 확대하고 수요를 창출함으로써 규모의 경제를 실현시킨다는 것이다. 제품이나 서비스는 대량으로 생산하고 판매함으로써 생산과 판매에 들어가는 비용을 감축할 수 있고, 이를 통해 이익을 극대화하고 시장가격을 낮출 수 있다. 광고는 이러한 과정에서 매우 중요한 역할을 하는 것이다. 광고 없이 상품을 만들고, 판매한다고 가정해보자. 아무리 좋은 상품이라도 판매하는 사실 자체를 모른다면 구매가 이루어지지 않고, 구매가 없다면 상품의 생산도 이루어지지 않는다. 광고는 이러한 점에서 수요와 공급을 이루어내는 것이다.
둘째는 소비자에게 유용한 정보를 제공한다는 것이다. 소비자는 합리적 의사결정 과정을 통해 상품 또는 서비스를 선택하고, 구매한다. 이러한 과정에서 소비자에게는 다양한 정보가 필요한데, 이를 광고를 통해 합리적으로 얻을 수 있는 것이다. 뿐만 아니라 소비자가 정보를 얻기 위해 소모하는 시간과 비용을 감소시키고, 보다 효율적으로 구매활동을 할 수 있도록 돕기 때문에 판매량의 증가효과도 얻을 수 있다.

참고 자료

김유나, 「광고의 기능에 대한 광고인과 소비자의 인식차이에 관한 비교 연구」, 한양대학교, 2000.
도일희, 「광고의 역기능에 관한 연구」, 경성대학교, 2001.