광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

소개글

광고학
주제: 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 기능에 대한 이론적 배경
1) 광고의 개념
2) 광고의 기능
2. 광고의 긍정적 기능 3가지에 대한 논의
1) 문화적 기능
2) 경제적 기능
3) 커뮤니케이션적 기능

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고(Advertising)는 자사 제품의 시장 침투 및 매출 확대 등 광고주가 각각의 광고 목표를 달성하기 위해 광고 매체를 통해 실시 커뮤니케이션 활동을 말한다. 또한 광고는 기업의 마케팅 전략의 핵심을 담당하는 것으로도 정의할 수 있다. 광고의 기본 기능으로는 기업이나 상품의 특성이나 장점 등을 전달하는 정보 전달 기능 과 함께 정보의 수령인이라 할 수 있는 소비자의 제품에 대한 감정, 욕망, 사고 등을 자극함으로써 구매할 수 있는 마음을 일으키는 욕망 창출 기능까지 담당하고 있다. 소비자에게 살 마음이라는 ‘구매 동기’를 불어넣는다면 소비자들은 구매행동과 구매결정까지 긴 시간을 들이지 않고 그 과정에서 다른 제품을 탐색할 확률도 줄일 수 있으므로 광고는 설득적 기능을 담당해 기업 매출 신장에 큰 영향을 줄 수 있는 기능을 가지고 있다.
이처럼 광고의 기능은 다양하며 광고 전략에서도 광고의 순기능에 초점을 맞춰 광고 목표를 설정하고 있다. 광고의 기능이 순기능적이라면 광고활동을 통해 기업의 제품과 기업 자체도 인정받을 수 있으며 기업의 마케팅 활동에 긍정적 영향을 미칠 수 있다.
광고는 기업 활동 추진을 위한 조직, 인사, 경영 전략 등 모든 마케팅 영역에 참여하는 것이라 할 수 있다. 따라서 마케팅 활동을 통해 기업의 이윤을 극대화시키기 위해서는 광고의 순기능을 적절히 활용하여 기업의 제품을 단순히 많이 구매하게 유도하여 상품과 서비스 판매 확대를 도모하는 것뿐만 아니라 사회적 합의, 조직 이미지 마케팅 등을 통한 사회적, 문화적 영역의 공감도 이끌어낼 수 있어야 할 것이다. 따라서 본 과제에서는 광고의 기능에 대한 이론적 배경을 서술하고, 광고의 긍정적 기능 3가지를 각각의 사례를 들어 논의하도록 한다.

Ⅱ. 본론

1. 광고의 기능에 대한 이론적 배경

1) 광고의 개념
광고(advertising)란 명시적 광고주가 광고를 접하는 소비자들의 태도를 변화시키기 위해 매체를 통하여 일방적으로 의사를 전달하는 행위를 말한다.

참고 자료

황진주, 여정성, 인터넷광고의 기능에 대한 소비자평가와 자율규제 방안 연구,
한국소비자학회, 학술논문, 2006
신승훈, 광고전략적 측면에서 본 구매시점 광고, 한국디자인학회, 학술논문, 1996
한상필, 최민욱, 변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업이미지 광고의 역할 : SK텔레콤 알파라이징 광고캠페인, 한국광고학회, 학술논문, 2011