필라 브랜드 지역화 전략

목차

1. 중국 의류시장에 적응하기 위해서 수정한 의류 제품

2. 중국의 각 지역 특색에 맞게 지역 차별화 전략 수립
1) 북방지역
2) 남방지역

3. 신기술을 활용하여 체험과 광고에 활용

4. 참고자료

본문내용

1. 중국 의류시장에 적응하기 위해서 수정한 의류 제품
필라는 중국 시장을 겨냥해 5개 컨셉으로 디자인을 출시했다. 과거 필라는 중년이 입는 유행이 간 브랜드라는 인지도가 형성되어 있었다. 중국에 진출할 때는 젊은층을 타깃 소비자로 선정했고 이들이 좋아하는 신선하고 독창적인 디자인을 선보였다. 5개 컨셉은 1) 블랙 몬스터 라인, 2), 헤리티지 라인, 3) 퓨전라인, 4) 제이슨 우x필라 라인, 5) 오리지널 라인이다.

1) 플랙 몬스터 라인: 블랙과 화이트만으로 구성되어 심플한 디자인이 특징
2) 헤리티지 라인: 세련되고 모던한 디자인, 네이비, 화이트, 레드를 활용하여 도시적이고 감각적인 디자인
3) 퓨전라인: 빅 로고를 활용, 젊은층 공략

참고 자료

https://magazine.hankyung.com/business/article/201912313347b
https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=agnesrui&logNo=221219484253