기업 노출, 주의 마케팅 사례 (HENIZE사)

소개글

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목차

1. Heinz가 노출을 창출하고 주의를 포착하는데 어떻게 성공하였는가?
2. Heinz의 노출, 주의, 지각을 촉진하기 위해 다른 아이디어가 있으면 제시하라.

참고문헌

본문내용

노출은 감각자극을 통해 감각기관이 느끼면서 소비자에게 노출이 된다. 생활 속 다양한 형태의 노출이 감각을 통해 이루어지고 있다. 소비자들은 매일 수많은 마케팅 자극물에 노출되는데, 예를 들어 식료품을 사러 대형마트, 편의점, 슈퍼 등에 가면 수많은 제품자극에 노출될 수 있다. 소비자들은 노출된 마케팅 자극에 흥미를 느끼면 주의를 기울이게 되지만 눈에 띄지 않으면 주의를 기울이지 않게 된다. <소비자 행동론> 수업에서 배운 바와 같이 소비자가 마케팅 자극에 노출되어서 주의를 기울이고 그 내용을 이해하여 태도를 형성하거나 변화시키는 과정을 지각과정이라고 하는데 이를 기업에서는 소비자의 구매행동 자극을 끌기위해 사용한다.
HEINZ는 투명한 병을 최초로 적용하여 뚜껑에 특수 노즐을 도입하여 케첩을 짜고 나서도 내용물이 뚜껑 표면에 남지 않아 위생적이고 편리하게 사용하도록 하였다, 뚜껑이 아래에 위치한 탑다운 방식으로 마지막 남은 한 방울까지 짜기 편하게 만들었고 위생적이고 편리하게 즐기도록 제품을 디자인하였다.

참고 자료

http://www.kraftheinzkorea.co.kr/BrandStory/HeinzKetchup 크래프트하인즈 코리아 공식 홈페이지(사진자료 출처)
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20200925000789 "뭉쳐야 산다" 코로나 불황에 '콜라보'강화하는 중기들 (해럴드경제)
https://www.yna.co.kr/view/AKR20200804147100797?input=1195m 곰표 패딩·휠라 샌드위치…콜라보 상품의 진화 어디까지 (연합뉴스)
https://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20200610020014&wlog_tag3=naver 대한제분 밀가루 브랜드 ‘곰표’의 부활 (서울신문, 사진자료 출처)