기업의 다양한 마케팅(코카콜라)

소개글

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목차

1. 코카콜라

2. 코카콜라의 다양한 마케팅 기법
1) TVCF (스타마케팅)
2) 옥외광고
3) PPL
4) 다양한 이벤트

3. 후기

본문내용

코카콜라

코카콜라(Coca-Cola)는 미국의 코카콜라 컴퍼니가 제조하여 판매하는 탄산음료이다

전 세계적으로 200여 개국 이상에서 팔리고 있는 코카콜라는 가장 인지도 높은 상표이기도 하며, 미국과 자본주의를 상징하기도 한다. 코카콜라의 경쟁사로 펩시콜라가 있으며 이 두 음료간의 각 시장에서의 마케팅 전쟁은 유명하다.

에이서 캔들러는 1919년 현재의 회사 조직을 설립하고 청량 음료로서 판매를 개시하기 시작했는데 현재 코카콜라 병의 디자인은 캔들러가 100만 달러의 현상금을 걸고 응모한 유리병 공장의 직원 루드가 디자인한 것이다.

특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다.

● 코카콜라의 다양한 마케팅 기법
1. TVCF (스타마케팅)

TVCF에 다양한 스타들을 내세우면서 스타의 이미지 = 브랜드 이미지로 보이게 하기 위한 마케팅이다. 스타들의 이미지를 잘 이용한다면 긍정적인 효과를 보게 되지만 반대로 모델이 부정적 사회이슈 인물로 떠오른다면 브랜드의 이미지도 부정적이미지로 보여서 자칫 큰 손실을 입을 수 있다. 그러므로 꼭 좋은 방식만은 아니다.

2. 옥외광고

옥외광고는 소비자들이 거부감을 느끼기 쉽지만 코카콜라는 재미와 흥미를 이끌어 내고 단순히 홍보만이 아닌 참여를 유도해서 즐길 수 있게 옥외광고를 하기 때문에 코카콜라의 브랜드 이미지는 매년 상승 중이다.

3. PPL

코카콜라는 영화, 드라마, 오락 프로그램 이외에도 다양한 영상에 PPL을 하고 있다. 소비자들은 반복적으로 한 브랜드의 제품을 보는 것으로 인해 그 브랜드 수용성이 높아지고 그들이 긍정적으로 보든 부정적으로 보든 잠재기억으로 많이 남아 있게 된다.

참고 자료

없음