광고학 ) 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 비교광고에 대한 정리 및 사례제시
2) 공포소구 광고에 대한 정리 및 사례제시
3) 유머소구 광고에 대한 정리 및 사례 제시

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론

광고란 것은 우리 일상 생활에서 뗄 수 없는 존재이다. 길거리만 걸어가도 보이는 각종 홍보 전단지와 영상 광고들, 버스에 붙어있는 표지 광고 등 우리는 하루에도 적게는 수십 개, 많게는 수백 개의 광고를 접하고 있는 것이다. 광고에는 다양한 소구 방법이 존재하는데, 이 레포트에서는 비교광고, 공포소구 광고, 유머소구 광고의 의미와 그 사례에 대해서 살펴보도록 한다.

2. 본론

- 비교광고에 대한 정리 및 사례제시

비교광고는 동일한 카테고리에 속한 경쟁사의 제품명이나 제품 자체를 자사의 광고에 넣어 비교하게 만들고, 자사의 제품이 경쟁사의 제품보다 우월하다는 것을 강조하기 위해 쓰여지는 방법이다. 비교광고는 어느 광고에서나 쉽게 찾아볼 수 있으며, 비교광고를 통해 소비자가 직접 제품들을 비교해보고, 합리적인 구매를 할 수 있게 만들어준다는 뜻에서 소비자에게도 긍정적인 영향을 끼친다고 말한다. 그리고 더 넓게 보자면, 이러한 자잘한 경쟁을 통해서 오히려 제품의 퀄리티를 나중에는 서로 좋게 만들도록 하기 때문에 비교광고를 광고업계에서는 권장하기도 한다.
이러한 비교광고의 사례로 꼽자면, 바로 버거킹의 광고를 예로 들 수 있다. 자신들의 시그니처 버거인 와퍼를 내세우고 ‘버거의 비밀’이라는 카피 문구로 나온 광고는 처음에는 아무도 무슨 뜻인지 알 수 없었지만, 추후 공개된 이미지에는 그들의 경쟁사인 맥도날드의 시그니처 버거 ‘빅맥’이 와퍼 뒤에 숨겨져 있었다. ‘빅’맥이라고 하지만 와퍼 뒤에 두면 가려질 만큼 작은 버거라며 경쟁사보다 자신들의 제품이 더 낫다는 것을 비교를 통해서 광고한 것이다.

- 공포소구 광고에 대한 정리 및 사례제시
공포 소구는 소비자에게 불안, 혹은 공포심을 조성하게 해서 해당 제품이나 서비스에 관심을 갖게 만드는 방법을 설명한다. 공포 소구 광고는 특성 사건이나 사고로 인해서 나올 수 있는 결과를 보여주고, 사람들에게 걱정이나 불안 상태를 야기시킨다.

참고 자료

이명천, 김요한, 광고 전략, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.