3주2차시에서 메세지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고

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최초 등록일: 2023.02.22
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소개글

광고학 2장 반
주제: 3주2차시에서 메세지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대해 예를 찾아봅시다.

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 상품 및 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통해 소비자들에게 알리는 의도적인 활동을 의미한다. 광고는 대중문화의 한 영역으로 엄청난 영향력을 발휘하고 있다. 일상생활에서 광고가 차지하고 있는 비중이 매우 크고 수많은 광고들의 삶의 다양한 모습을 드러내고 창조해 낸다는 부분에서 이해해 볼 수 있다. 광고는 일반적으로 명시된 광고주가 대중 매체를 통하여 의사전달을 하는 의사소통 방법이고 광고를 접하는 소비자들의 태도를 변화시키기 위한 목적을 가지고 있다. 이에 본론에서는 광고의 소구 방법에 대해 설명하고 최근 광고 중 공포 소구 광고와 유머 소구 광고에 대해서 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 비교 광고에 대한 정리 및 사례제시
1) 정리
비교광고란 제품의 몇 가지 속성에 대해 경쟁 상표들을 직간접적으로 거명하여 자사 상표와 경쟁 상표를 비교하는 것을 의미한다. 비교광고는 자사 브랜드를 경쟁 브랜드와 비슷한 지위인 것처럼 인식시킬 수 있다.

참고 자료

이명천 외 1명, 광고 전략, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.
장 노엘 캐퍼러, 뉴패러다임 브랜드 매니지먼트 (비즈니스와 브랜드의 통합적 구축 전략), 김앤김북스, 2009.11.01.
김혜성, 광고의 이해, 커뮤니케이션북스, 2022.03.18.

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