해커스 평생교육원 광고학 레포트 (A+ 백분위98) / 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다

소개글

"해커스 평생교육원 광고학 레포트 (A+ 백분위98) / 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 비교 소구
2) 공포 소구
3) 웃음 소구

Ⅲ. 결론

본문내용

소구란 광고를 소비자들이 수용할 수 있도록 표현하는 방법이며 직접 소구나 간접 소구 혹은 이성적 소구나 감성적 소구 등으로 분류된다. 광고는 소비자들이 상품을 구매함으로써 긍정적인 이득을 얻을 수 있도록 어필해야 하기 때문에, 이성적 소구는 제품이 소비자에게 줄 수 있는 실용성에 주목하고, 감성적 소구는 제품을 사용함으로써 미치는 감동에 호소하는 편이다.
본론에서는 비교 소구와 공포 소구, 그리고 유머 소구를 정의할 것이며 그 예시를 들어 봄으로서 각각의 소구 방법이 어떠한 상황에서 사용되었을 때 가장 큰 효과를 발휘할 수 있는지 알아볼 것이다.

참고 자료

비교 소구 방식과 제품 유형이 소비자태도에 미치는 영향 / 동국대학교 / 송환웅, 여준상 외 2 인 / 2010 KCI 등재 논문
https://blog.naver.com/yqshin/222687192592 _ 광고를 통한 효과적인 설득, 소구법
https://blog.naver.com/invincjh/50098152477 _ 자연보호에 사용된 공포 소구