기호학 ) TV 광고의 기호학적 분석

목차

1. 서론

2. 본론
2-1) 씨퀀스 구성
2-2) 씨퀀스 속 기호들의 관계
2-3) 기호들의 외시/공시적 차원의 의미와 이항 대립적 요소
2-4) 광고의 의미 분석
ㄱ. 텍스트적 차원의 의미
ㄴ. 담론적 차원의 의미
ㄷ. 사회적 실천의 의미

3. 결론

본문내용

1. 서론

광고는 짧은 시간 동안 하나의 제품을 구입하고 싶게 만들어야 하는 목적이 있다. 이 때문에 최대한 압축적인 메시지, 즉 기호화를 통해 의미를 전달하는 대표적 매체이다. 지금부터 ‘맥심 커피믹스 CF 광고’를 대상으로 각각의 씨퀀스(장면)를 분석하고, 씨퀀스 별 외시적/공시적 차원의 의미를 파악한 후 광고 전체의 의미를 분석해 보고자 한다.

2. 본론

2-1) 씨퀀스 구성

씨퀀스1 : 여자가 분주하게 그릇을 옮기며 돌아서는 장면, ‘돌아서면’이라는 중앙 자막.
씨퀀스2 : 그릇을 놓으며 남편과 식탁에 앉는 탑 뷰(Top view), ‘돌아서면 밥’ 중앙 자막.
씨퀀스3 : 아이 밥그릇 온도를 점검하며 분주한 듯 돌아서는 장면, ‘돌아서면’ 중앙 자막.
씨퀀스4 : 유아용 의자에 앉은 아이와 마주 앉아 아이 밥을 챙기는 엄마의 식탁 탑 뷰,
‘돌아서면 밥’ 중앙 자막.
씨퀀스5 : 주방을 정리하고 돌아서는 듯한 바스트 샷(Bust shot), ‘돌아서면’ 중앙 자막.
씨퀀스6 : 거실에 대형 맥심 커피믹스 스틱이 미끄럼틀처럼 놓여 있고, 여자가 놀라며 환호.
씨퀀스7 : 커피 한 잔을 들고 대형 커피믹스에 올라타 미끄럼틀 탄다.
씨퀀스8 : 그대로 마당이 보이는 창문 앞에 착지해 앉는다
씨퀀스9 : 잔에 담긴 커피를 젓는 탑 뷰, ‘커피 타고, 쉬어가자’ 좌측 중앙 자막.
씨퀀스10 : 커피를 음미하는 여자 클로즈업(Close up)
씨퀀스11 : 거실과 정원을 배경으로 앉아서 커피를 마시는 여자의 모습과 함께
‘당신의 하루에 휴식을’ 자막, 제품 노출.

2-2) 씨퀀스 속 기호들의 관계

씨퀀스1, 3, 5는 공통으로 여자가 돌아서는 모습을 바스트 샷으로 가깝게 담고 있다. 그리고 1과 3에서는 각각 자신과 남편의 식사 접시와 유아용 식기에 담긴 식사를 들고 분주한 표정이었고, 마지막 5에서는 할 일을 모두 마친 듯한 홀가분한 표정이었다.

참고 자료

광고 연구의 질적 방법론, 정승혜, 커뮤니케이션북스, 2015년