LG 트윈워시 영상광고의 기호학적 분석

목차

1. 분석 대상 개요 및 서론
2. 영상 광고의 기호학적 분석
3. LG 세탁기 광고의 문화콘텐츠적 가치
4. 결론

본문내용

1. 분석 대상 개요 및 서론
본 레포트의 분석 대상은 2019년 5월 10일 공개된 LG트롬 트윈워시 세탁기의 광고영상이다. 광고의 제작사는 HS애드이며, LG전자의 세탁기 사업 50주년을 기념하여 만들어진 광고이다. 본 광고는 2019 대한민국광고대상 TV광고부문 대상 수상작으로, 최초부터 최고까지’라는 주제로 백조세탁기부터 트롬 트윈워시까지의 LG 세탁기의 역사와 혁신의 발자취를 담아냈다고 평가받고 있다.

1969년 금성사(현 LG전자)는 증가하는 국민소득에 따른 생활수준의 향상에 발맞추어 다양한 생활가전 제품을 출시하게 되었는데, 냉장고, 에어컨에 이어 1969년 5월 대한민국 최초의 세탁기인 ‘백조세탁기’를 출시하게 되었다. 백조세탁기는 4단계로 세탁 강도를 선택할 수 있었으며, 타이머 등이 탑재되어 소비자들의 많은 관심을 받을 수 있었고, 이와 함께 금성사의 ‘순간의 선택이 10년을 좌우한다.’는 슬로건 역시 유행어로 자리잡게 되어 마케팅적으로도 성공하였다.

백조세탁기의 출시 당시 광고모델은 배우 최불암씨였는데, LG전자는 출시 50주년을 기념하여 최불암씨를 다시 광고모델로 캐스팅하였다. 광고는 최불암씨가 오랜 기간 진행 중인 다큐멘터리 ‘한국인의 밥상’을 오마주하여 ‘한국인의 세탁’이라는 제목으로 만들어졌다. 백조세탁기가 출시된 이후 백조세탁기의 이름을 딴 백조세탁소가 많이 생겼는데, 최불암씨가 오래된 백조세탁소를 방문하여 세탁소 주인 노부부와 50년 전의 추억을 찾아 시간여행을 떠나며 백조세탁기를 추억하는 내용으로 광고가 진행된다.

본 레포트에서는 이 광고영상의 상영시간인 1분을 장면별로 나누어 시간의 흐름대로 정리한 이후, 이에 대한 기호학적 분석을 진행한 후 이 광고가 가지고 있는 문화콘텐츠적 가치를 분석하여 정리하는 것으로 진행할 것이다.

2. 영상 광고의 기호학적 분석
2-1 스토리보드 정리
본 광고영상을 기호학적으로 분석하기 위하여 각 장면을 정리한 스토리보드를 작성해 보았다.

참고 자료

없음