매스커뮤니케이션 - 매스커뮤니케이션의 효과

소개글

매스커뮤니케이션 수업 관련 리포트입니다.

중요내용을 중심으로 가독성있게 요약 정리한 보고서입니다.

목차

1. 대(강)효과이론: (1910-30년대 중반)

2. 소효과론(제한효과이론): (1940-60년대)

3. 중효과론
1) 이용과 충족이론
2) 의제설정이론: (the agenda-setting function)

4. 강효과론
1) 계발효과이론 = 배양효과이론
2) 침묵의 나선이론(the spiral of silence theory)

5. 기타이론들
1) 문화규범이론(the cultural norms theory)
2) 의미이론(the meaning theory)
3) 모델링이론(the modeling theory)
4) 미디어의존이론(the dependency model of mass communication)

본문내용

- 매스미디어는 대중의 정치적 의견, 태도, 행동에 강대한 영향력을 행사할 수 있는 유효한 조작적 도구이다
-제 1차 세계대전 동안 대량 선전의 위력은 엄청났다. 전 후 라디오의 출현은 선전을 통한 대중의 조작에 대한 우려는 선전이 미치는 사회적 및 심리적 역동성에 대한 연구로 이끌었다.
이 같은 연구들의 결과는 수동적인 대중에게 매스 커뮤니케이션의 메시지가 막강한 영향력을 발휘할 수 있다는 것이었다.

강력효과이론은 당시 지배적인 사회이론이라고 할 수 있는 대중사회이론에 이론적 토대를 두고 있다. 대중사회에서의 대중은 이질성, 익명성, 상호고립성, 비조직성의 특징을 지닌다.

만일 모든 개인이 이와 같은 대중의 특성을 지니고 있다면 사회적 변수에 의하여 똑같이 영향을 받을 것이고, 기본적으로 서로가 유사한 인간적 성격을 갖는 것이 된다. 즉 각 개인의 감정이나 견해는 다른 모든 사람과 유사하게 된다. 이런 상황 아래서 매스 미디어는 강력한 영향원이 된다. 이러한 대중사회의 개념을 전제로 한 강력효과이론에서 매스미디어의 효과는 대중들에게 직접적이고 획일적인 것이 된다. 이를 구체적으로 정리하면 다음과 같다.

첫째, 매스미디어는 거의 획일적 형태로 그것을 지각하고 있는 대중사회의 구성원 개개인들에게 메시지를 제공한다.

둘째, 그러한 메시지들은 각 개인들의 감정과 생각에 강력한 영향을 미치는 자극들이다.

셋째, 그 자극들은 개인들로 하여금 대체로 획일화된 형태로 반응하게 함으로써 모든 개인들의 사고와 행동에 똑같은 변화를 일으킨다.

넷째, 대중사회의 각 개인들은 공유화된 사회규범이나 전통 등과 같은 강력한 사회적 통제로부터 구속을 비교적 받고 있지 않기 때문에 매스커뮤니케이션의 효과는 보다 강력하며 획일적이고 직접적이 된다.

• 매스미디어의 효과는 직접적 · 즉각적 · 강력함
• 수용자는 무방비상태의 고립된 개인
① 자극-반응이론(메시지라는 외부자극에 기계적인 반응을 보인다)

참고 자료

없음