IMC 전략의 수립과정을 단계별로 설명하시고, 기업의 성공사례를 기술하시오.

소개글

IMC 전략의 수립과정을 단계별로 설명하시고, 기업의 성공사례를 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. IMC 전략의 배경과 목적
1) IMC 전략의 배경
2) IMC 전략의 목적
2. IMC 전략의 6단계 수립과정
1) 1단계 : 마케팅전략의 검토
2) 2단계 : IMC 목표의 설정
3) 3단계 : 마케팅 커뮤니케이션 도구 비교 및 검토
4) 4단계 : 커뮤니케이션 도구 전략적 역할 정립
5) 5단계 : 커뮤니케이션의 예산 확보
6) 6단계 : 커뮤니케이션 도구별 세부전략 수립
3. IMC 전략의 성공사례 - 레드불

Ⅲ. 결론 - 자신의 생각과 느낀점

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

현대 마케팅의 핵심은 IMC 전략이라고 표현될 정도로, 기업과 브랜드가 시장에서 지속적으로 성장하고 발전하기 위해선 IMC전략은 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었다. 이 전략은 높은 통합성을 보이는 마케팅 커뮤니케이션 전략이며 기업과 브랜드가 자사의 제품과 서비스를 소비자들이 구입하도록 유도하는 다양한 마케팅 활동들을 하나의 형태로 통합하는 전략이다. IMC전략은 기업이나 브랜드가 마케팅을 진행하는 채널, 플랫폼, 소비자 유형에 상관없이 소비자들에게 동일한 메시지를 일관적으로 전달하는데 이러한 마케팅 전략이 만들어지게 된 배경 및 목적, IMC 전략 수립의 6단계 과정, IMC전략의 성공사례를 이하의 본문을 통해 알아봄으로써 IMC 전략에 대한 학문적 이해를 높이고, 그 중요성을 파악해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. IMC 전략의 배경과 목적

1) IMC 전략의 배경
제2차 세계대전이 종료된 직후만 하더라도 IMC전략의 필요성은 기업들 사이에서 크게 인식되지 못했다. 이 시기는 대부분의 국가들이 높은 수준의 경제성장률을 보였던 탓에 소비자들의 수요는 끊이지 않았고, 생산자는 대량생산에만 집중해도 높은 이윤을 남길 수 있었기 때문이다. 하지만 1960~1970년대 들어서 기업의 이윤 극대화를 위한 다양한 마케팅 이론(주로 매스 마케팅 이론)이 만들어졌고, 1980년대 중반에 이르러서 미국 시장의 기업 간 경쟁이 치열해지고, 기업들이 해외로 퍼져나가기 시작하며 기존의 매스 마케팅 무용론이 대두되었고, 이를 대체할 마케팅 전략으로 IMC전략이 등장하기 시작했다.

참고 자료

Job index, 'IMC마케팅에 대해 알아보자[얕고 넓은 직무지식#32]'
https://www.jobindexworld.com/contents/view/3426
한경 The pen, '예산 낭비 없는 효율적인 마케팅? IMC가 답이다.'
https://www.hankyung.com/thepen/lifeist/article/202103224525Q- DBR, '익스트림 스포츠 하면 레드불! 음료를 팔기보다 문화를 창출하다.‘
https://dbr.donga.com/article/view/1202/article_no/8376/ac/magazine
이화여자대학교 브랜드 커뮤니케이션 클래스, ‘레드불에 날개를 펼쳐준 마케팅: IMC성공사례 Marketing that gives Redbull wings : successful case in IMC marketing’,
https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2016/10/06/...