광고학 - 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 모바일 광고시장의 현재
2) 모바일 광고의 유형
3) 모바일 광고의 이점과 문제점

3. 결론
1) 모바일 광고의 성장방향

4. 참고문헌

본문내용

과거 광고시장에서 주요한 매체는 TV, 라디오 같은 전통적인 매스미디어가 차지하고 있었다. 하지만 스마트 폰, 랩탑 등의 사용이 늘어나면서 광고시장도 변화하기 시작했다. 모바일이나 태블릿 PC 등 다양한 디바이스의 활용이 많아지면서 이를 이용한 광고에 대한 중요성이 높아지고 있는 것이다. 현재 우리의 생활은 스마트 폰이나 태블릿 PC와 밀접한 연관을 맺고 있다. 스마트 폰의 보급률이 증가하면서 휴대폰으로 할 수 있는 다양한 앱(App)들이 개발되었고 상용화되었다. 스마트 폰이나 스마트 기기의 다양한 기능이 우리 삶에 녹아들어 있다. 스마트 기기는 일상 속에서 사진 촬영과 음악 감상은 물론 쇼핑, 결제수단으로도 사용되고 있다. 이외에도 다양한 앱으로 커뮤니케이션을 할 수 있다. 특히 온라인 스트리밍 플랫폼이나 소셜 네트워크 시스템(이하 SNS)이 연령이나 사회적 지위에 상관없이 많은 인기를 누리고 있다.
스마트 기기는 기술의 개발 및 사용자의 생활 패턴 변화로 인하여 기존에 가졌던 커뮤니케이션이나 무선 통신의 기능을 뛰어넘어 모바일 게임, 정보의 습득, 쇼핑이나 은행 등의 금융 거래 등 사용자의 전반적인 생활을 차지하여 오늘날 중요한 삶의 한 부분으로 자리잡았다. 이에 따라서 모바일 광고 역시 전통 매체보다 빠르게 대중화 되어 가고 있다. 본론에서는 이러한 모바일 광고 시장의 현황과 모바일 광고의 종류를 알아보고, 앞으로 모바일 광고가 나아가야 할 방향에 대하여 논하고자 한다.

참고 자료

장영재, 『모바일광고 특성이 신뢰 및 구매의도에 미치는 영향』, 건국대학교 대학원 석사학위 논문, 2015
손미평, 『모바일광고 연구현황에 대한 내용분석 연구』, 신라대학교 대학원 석사학위 논문, 2020
송은영, 『스토리텔링 광고가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구』, 중앙대학교 산업대학원 석사학위 논문, 2021