광고학 ) 방송과 광고의 상호연관성은 무엇인가

목차

1. 방송과 광고 그리고 방송광고
2. 방송광고의 효과와 변화
3. 방송과 광고의 상호연관성
4. 참고문헌

본문내용

1. 방송과 광고 그리고 방송광고

- 방송 : 방송은 목적에 맞는 프로그램을 기획하고 편성하여 이를 전기통신설비를 통해 송신하는 것이다. 따라서 송신기기에 따라 텔레비전 방송, 라디오 방송, 그리고 데이터 방송으로 구분할 수 있다. 그리고 현시대에는 통신기기의 발전과 방송미디어의 발전으로 개인이나 소규모의 인원이 방송을 기획하고 송신할 수 있어 방송의 형태가 다양하고 방송을 전문적으로 취급하는 인터넷 사이트나 플랫폼이 존대한다.

- 광고 : 광고란 광고주가 어떠한 상품이나 행사 등을 알리기 위해 매체를 통해 일방적으로 정보를 전달하는 행위를 말한다. 광고는 문자가 발생하였을 때도 있던 것으로 알려져 있으며 오랜 시간 활용되었던 방식이라 볼 수 있다. 하지만 산업혁명이 시작되고 대량생산이 가능해지면서 광고는 더욱 활성화되었고 현재에 이르러서는 상업뿐만 아니라 경제, 문화, 사회 등 각 방면에서 널리 활용되고 있다.

- 방송광고 : 방송광고는 방송과 광고가 결합한 것으로 어떠한 방송 프로그램이 시작하기 전이나 끝난 후 다른 프로그램이 방영되기 전까지의 시간 사이에 광고를 방영하는 것을 말한다.
텔레비전 광고와 라디오 광고는 해당 프로그램의 시청률에 따라 광고비가 책정된다. 방송광고는 나라마다 달라서 우리나라의 경우 프로그램 중간에 광고를 내보내는 시간이 없지만, 미국의 경우 프로그램 중간에 광고 시간이 있어 방영 중 광고가 방영되기도 한다.

2. 방송광고의 효과와 변화

방송광고의 효과는 매출의 효과이다. 방송을 통해 광고하는 상품, 행사 등이 시청자들에게 노출되면서 시청자에게 광고 심리가 발생하여 구매하는 행동으로 이어지기에 방송광고의 가장 큰 효과이면서 목적이다. 다음 효과는 방송광고를 통해 기업의 추구하는 이미지나 시청자인 잠재고객에게 친밀감을 형성할 수 있어 기업에 긍정적인 효과를 줄 수 있다는 것이다. 그리고 광고를 본 시청자는 자신이 구매할 수 있는 선택지가 넓어진다는 효과가 있다.

참고 자료

방송론. 김동규. 건국대학교 2013 [공개강의]