광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이 분석

소개글

광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이 분석에 관한 내용입니다.

목차

1. 연구 배경 및 목적

2. 연구 관련 개념
1) 광고 소구란?
2) 감동소구
3) 유머소구
4) 애정소구
5) 기타 소구 유형

3. 연구 방법
1) 설문대상 설정
2) 광고 선정
3) 광고에 대한 호감도 측정 및 분석 방법
4) 설문지 제작
5) 설문지

4. 연구결과
1) 설문 결과
2) 감동 소구에 대한 결과 분석
2) 유머 소구에 대한 결과 분석
2) 애정 소구에 대한 결과 분석

5. 연구의 결론 및 한계

6. 참고자료

본문내용

1. 연구 목적 및 배경
현대 소비자의 소비는 상품의 사용가치에 대한 소비보다는 상품을 소비함으로써 소비자가 얻을 수 있는 상품이 가진 상징과 이미지를 소비한다고 배웠다. 그리고 이러한 상품의 이미지는 그 상품이나 브랜드에 대한 스토리텔링, 그리고 그 스토리텔링을 전하는 광고에서 주로 형성된다고 한다. 소비자주거학과의 전공 수업을 들으면서 가장 많이 수업시간에 활용되고 언급되는 것이 바로 이 ‘광고’에 관한 것이었다.
소비자 행태론 수업은 물론이고 소비자와 시장 환경이라는 과목에서도 광고에 대한 이론이나 광고가 가진 기호학적 의미, 그리고 그에 따른 소비자의 반응 등에 대해 많이 배우고 생각해볼 기회도 많았는데, 배우면 배울수록 광고 속 숨겨진 기호학적 의미 등 마치 광고를 보는 소비자들에게 광고하는 상품에 대한 마법의 주문을 거는 듯한 전략적인 광고 방법들이 매우 흥미롭게 느껴졌다. 특히 ‘광고 소구’라는 단어를 처음 배우고 이것이 단순히 광고의 내용에 따라 후천적인 광고 분류가 아니라 처음부터 광고의 목적이나 타겟이 되는 소비자의 특성에 따라 결정되는 전략적인 것이라니 더욱 흥미로웠다. 그 예로 유머 소구는 일반적으로 남성 소비자에게 더 효과가 좋고 소비자들의 주의를 상표나 제품에 관한 정보처리로부터 분산시켜 제품에 대해 비호의적인 태도를 가진 소비자들이 반박주장을 떠올리는 것을 감소시킨다는 특징을 들 수 있다.
이러한 광고 소구 관련 이론들에 대한 흥미는 ‘과연 실제로도 그러한가?’라는 호기심으로 이어졌다. 실제로도 유머광고가 남자들에게 더 효과가 좋을까? 그럼 여자들은 어떤 광고 소구에 더 반응을 보일까? 등의 생각이 이어지다가 설문조사를 통해 성별에 따라 광고 소구 형태 별로 호감도에 대한 평균 점수를 구하고, 검정을 통해 실제로 그 차이가 있는지, 있다면 어느 소구 형태에서 남녀의 평균 점수가 어떻게 차이가 있는지를 알아보자고 결론을 내렸다.
설문 대상은 쉽게 설문이 가능한 우리 또래의 남녀 대학생으로 정하였으며

참고 자료

*광고 소구에 대한 정의 참고 사이트
-미래란 현재보다 나은 미래의 환상과 착각이다 (http://blog.naver.com/dapyskim)
-이병철의 PR세상 (http://blog.naver.com/prworld/)
*소구 유형별 정의 참고 사이트
-광고정보센터 (http://www.adic.co.kr/blog/usrBrd/dongHyang.vw?menuNm=7)
*기타 참고 자료
-광고정보 AD Information 2008년 10월호
-국회도서관, 광고 소구유형에 따른 브랜드 태도의 미치는 영향 (강민우)