선거와 네거티브 정치전략

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네거티브 정치 전략에 대하여..

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우리는 보통 자신이 이성적인 존재라고 생각한다. 합리적으로 사고하고 선택한다고 생각하지만 실제 대부분의 사람들은 그렇지 않다. 일상에서 우리는 숙고에 의한 결정 보다는 직관에 의한 결정을 내릴 때가 많으며, 때로는 감성이 이성을 압도한다. 이러한 인간의 사고경향은 정치에서도 적용된다. 선거 시기가 되면 정치 컨설턴트들은 이 점을 효과적으로 활용한다. 그 중에서도 유권자들의 이성을 마비시키는 가장 효과적인 방법은 네거티브 정치 광고이다. 1988년 미국 대선에서 공화당 얼간이 후보 조지H.W.부시는 압도적 지지를 받고 있던 민주당 후보 마이클 듀카키스를 극적으로 역전했다. 1996년 러시아 대선에서는 초반 지지율 6% 였던 옐친이 54% 득표율로 당선됐다. 그 외에도 네거티브 정치 광고의 사례는 수도 없이 많다.

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