기획의 99%는 컨셉이다 ppt

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목차

1. 기획과 컨셉의 개념
2. ‘죽느냐 사느냐’ 갈림길에서는 컨셉이 필요하다
3. ‘이렇다 저렇다’ 컨셉을 설명하는 다양한 관점 8가지
4. 컨셉, 그 치열한 체험과 실체의 진실은?
5. 확실한 컨셉을 도출하는 8가지 방법
6. 훌륭한 컨셉의 7가지 조건
7. 무엇이 그들의 컨셉을 성공시켰는가?

본문내용

기획과 컨셉의 개념
기획이란?
.본래 기획의 의미에 계획의 의미를 가미한 내용

컨셉이란?
.모두가 좋아하고 공감하는 것을 잡아내는 것
.차별성, 정확성, 함축성을 갖추고 가능한 한 쉽고 이해하기 편하게 표현한 것
.컨셉은 내용만 잘 표현할 수 있다면 용어나 문장, 기호, 그림 등에 관계없이 사용할 수 있음

‘죽느냐 사느냐’ 갈림길에서는 컨셉이 필요하다
'이태백’과 ‘청사초’
‘삼팔선’과 ‘삼팔광’
‘기발해’와 ‘깐깐해’
‘몽상파’와 ‘행동파’
‘헛손성장’과 ‘후크선장’
‘파리집’과 ‘호떡집’
‘불리한’과 ‘유리한’
‘예전에’와 ‘여전히’

'이태백’과 ‘청사초’
- 사람의 운명을 하늘과 땅 차이만큼 벌려놓는 컨셉
컨셉 -> 패러다임의 차별화
얕은 수의 차별화가 아닌 근본적인 틀의 차별화

‘삼팔선’과 ‘삼팔광’
- 본성에 맞아야 힘이 생기는 컨셉
본성
본질적이며 잘 변하지 않는 성질
->
본질적인 컨셉에 어긋나지 말아야 함
상황에 따라 변하더라도 그 뿌리는 본성에 내리고 있어야 함
자신의 컨셉 무시
남의 컨셉 욕심
군중심리에 좌지우지

'기발해’와 ‘깐깐해’
- 컨셉을 위해 동거해야 하는 니즈와 시즈

참고 자료

없음