아모레퍼시픽 경영전략 사례

소개글

아모레퍼시픽 경영전략 사례연구 레포트입니다.

내용이 꽉꽉 차있는 좋은 레포트입니다
그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다 :)

목차

1. 아모레퍼시픽 기업소개
1) 기업개요
2) 경영비전

2. 아모레퍼시픽 경영전략 사례연구
1) 브랜드강화 전략
2) 글로벌 R&D 전략
3) 인적자원관리
4) 사회공헌활동 (CSR전략)
5) 해외진출전략

3. 아모레퍼시픽 미래방향 제시

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업소개

(1) 기업개요
아모레퍼시픽은 1945년 창립 이래 국내 화장품 업계를 선도하는 한국 최대의 화장품 기업이다. 아모레 퍼시픽의 국내 화장품 시장 점유율은 40%에 육박하며, 화장품 18개, 생활용품 6개, 건강식품 4개 등 총 28개의 브랜드를 보유하고 있다.

(2) 경영비전
아모레퍼시픽의 비전은 '고객의 미(Beauty)와 건강(Health)을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업(Global Total-care Provider of Beauty&Health)'이다. 아모레퍼시픽은 글로벌화의 가속화, 기술개발을 통한 메가 브랜드 육성 그리고 친환경 및 제품 안정성을 확보 하겠다는 3가지 전략을 추진 중에 있다. 이는 아모레퍼시픽이 창립 이후 국내 화장품 시장 점유율 1위 자리를 한 번도 놓친 적이 없지만 국내 시장 강자에 머무르지 않고 글로벌 소비자들에게 아름다움과 건강 분야의 토털 케어를 제공하는 기업으로 발돋움하기 위해서이다. 특히, 글로벌 브랜드 육성 차원에서 1990년대부터 중국과 프랑스에서 현지생산을 시작했으며, 현재는 북미, 서유럽, 동남아, 대중화권, 일본 등 세계 5대 권역의 핵심 상권에 매장을 출점하는 등 글로벌 역량 강화에 가속도를 붙이고 있다.

2. 아모레퍼시픽 경영전략 사례연구

(1) 브랜드강화 전략

고객 접점이 많은 소비재 상품의 경우 브랜드 이미지가 가장 중요한 만큼, 브랜드 전략을 더욱 강화해 최고의 브랜드컴퍼니로서 위상을 더욱 공고히 하겠다는 전략이다.
아모레퍼시픽은 각 브랜드별 특화된 문화후원활동을 통해 차별화된 브랜드 이미지를 강화하고 브랜드 고유의 철학을 고객에게 알리는 작업을 활발히 전개하고 있다. 브랜드별 전략을 살펴보면 각각 다음과 같다

참고 자료

없음