아모레퍼시픽

소개글

아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT분석 / 아모레퍼시픽 경영 마케팅 전략 성공사례 분석과 미래전망에 대해 작성하였습니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고
늘 좋은일만 가득하시길 바랍니다 :)

목차

1. 아모레퍼시픽 기업소개

2. 사업분야 분석과 기업현황

3. 최근 화장품산업 현황과 특징분석

4. 아모레퍼시픽 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 아모레퍼시픽 경영 마케팅 전략 성공사례 분석
(1) 브랜드 분할전략
(2) 기술혁신전략
(3) 생산 및 물류전략
(4) 유통의 다각화전략
(5) 스타마케팅
(6) 마케팅믹스 4P전략 분석

6. 아모레퍼시픽의 미래전망

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업소개

태평양의 화장품, 생활용품, 건강부문 등 주요 사업 부문을 인적 분할하여 2006년 6월 신설된 법인인 아모레퍼시픽은 ‘미’를 공용어로 전 세계 고객과 소통하기 위해 끊임없이 노력해 오고 있으며 서구화로 인해 잊혀졌던 아시아 속 진정한 아름다움과 가치를 찾아내어 세상과 소통하기 위한 활동을 꾸준히 펼히고 있다.
아모레퍼시픽 화장품 사업부문의 주요 제품으로는 설화수, 헤라, 아이오페, 이니스프리, 에뛰드 등이 있으며, Daily Beauty＆Sulloc 사업부문의 제품으로는 미쟝센, 해피바스, 덴트롤, 려, 송염, 설록차 등이 있다.

2. 사업분야 분석과 기업현황

아모레퍼시픽그룹은 화장품 사업과 MC(Mass Cosmetic) & Suloc 사업 부문으로 나뉜다. 기초 및 메이커 등 세안, 보습과 피부화장 분야로 설화수, 헤라, 아이오페, 한율, 마몽드 등 계열사가 제품을 판매하고 있다. MC(Mass Cosmetic) & Suloc 사업 부문으로 개인용 생활용품(모발, 구강, 바디케어 제품)으로 미쟝센, 해피바스, 메니안, 송염 계열사가 시장 진출, 녹차분야로 설녹차에서 제품 생산 및 판매를 맡고 있다.
다양한 사업분야로 아세안 지역 전역을 커버하는 글로벌 화장품업체로 도약하고 있으며 중국내 화장품 시장에서 소비층 연령대가 낮아지는 추세로 긍정적으로 작용해 더 큰 성장이 기대된다. 단, 2013년 계열사의 의약품 사업을 철수하고 메티컬 뷰티 사업에 집중하며 ‘선택과 집중’전략을 구사하고 있다. 기존 건강 기능식품과 달리 몸매 관리, 피부 보습 등 미용을 겨냥한 제품으로 틈새시장을 노리고 있다.

3. 최근 화장품산업 현황과 특징분석

최근 화장품 산업은 젊은 고객층의 소비 성향 변화에 따라 빠르게 변화하고 있다. '감성'과 '경험' 요소를 앞세운 새로운 중소형 브랜드들이 꾸준히 출시되며 시장 점유를 넓혀 감에 따라 산업 내 경쟁이 보다 치열해지고 있다. 이러한 흐름은 온라인 채널의 확대, 멀티브랜드숍 중심의 오프라인 채널 다변화, 다양하고 새로운 체험을 즐길 수 있는 팝업 스토어 확산 등 유통 환경의 변화와 함께 지속되고 있다.

참고 자료

없음