대한항공의 마케팅 전략

소개글

"대한항공의 마케팅 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서 론
1) 대한항공 소개

2. 본 론
1) 스카이패스 [멤버십 전략]
2) 스카이 팀 공동 혜택
3) 제휴사 할인 혜택
4) TV 광고를 통한 마케팅
5) 사회·문화적 트렌드에 맞는 마케팅[이벤트]
6) 다양한 SNS를 통한 마케팅

3. 결 론
1) 대한항공의 마케팅을 찾아보면서 느꼈던 점

4. 출 처

본문내용

1. 서론 - 대한항공 소개

대한항공[KOREAN AIR] 은 1969년 3월 1일 인천 거점의 운송전문 기업인 한진 상사에서 대한항공공사의 부채를 떠안는 조건으로 14억여만원에 인수하는 동시에 민영화 되어 현재의 대한항공으로 발족했습니다. 그렇게 한진 상사에게 인수당하면서 부채만을 안겨주던 대항항공은 이제 대한민국의 대표 국적 기이자 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사로 자리매김 했습니다. 그리고 대한항공은 2000년에 탄생한 글로벌 얼라이언스 “스카이 팀”의 창립멤버이며, 현재 20개 회원사로 구성된 스카이 팀은 전 세계 177여 개국, 1062개 도시로 매일 17,343여 편의 항공편을 운항하고 있습니다. 그리고 스카이 팀 가입 이후 2007년에는 저가 항공사가 늘어나면서 저가 항공사를 설립하기로 하여 진 에어를 설립하였고, 2010년에 블리자드 게임 회사와 협력하면서 보잉 747-400기와 보잉 737-900기에 스타크래프트 2 CI를 적용하기도 했습니다. 그리고 최근 들어 뉴 엔터테인먼트 프로그램을 사용하는 AVOD[주문형 비디오]를 장착한 보잉 737 – 900ER을 새로 2대 도입하는 등 사회·문화 와 결합하여 발전 및 상호 작용을 하고 있으며 더불어 항공사를 이용하는 여행객들의 편의를 위한 시설 확충 등 전반의 활동을 하고 있는 대한항공은 2015년 12월 말 기준, 158대의 항공기를 보유하고 있으며, 국내 12개 도시를 포함하여 전 세계 46개국 129개 도시를 취항하는, 세계 항공업계를 선도하는 글로벌 항공사로서, 대한항공은 신규 노선 개척 및 해외영업 강화를 바탕으로 글로벌 네트워크를 지속적으로 확대하고 있으며, 이를 통해 전 세계에 대한민국의 위상을 높이는데 핵심적인 역할을 수행해 오고 있습니다.

2. 본론 - 대한항공 마케팅 사례

1 ) 스카이패스 [멤버십 전략]
대한항공은 스카이패스 라는 멤버십을 적용하고 있는데 대한항공 탑승 마일리지와..

<중 략>

참고 자료

한국경제
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201611244156g
대한항공 홈페이지
https://kr.koreanair.com/korea/ko/about/who-we-are2.html#_ - 연혁
https://kr.koreanair.com/korea/ko/promotions.html - 프로모션 정보
https://kr.koreanair.com/korea/ko/skypass/benefits.html#cta-large=/korea/ko/skypass/benefits/skypass-elite/membership-levels-table.html - 회원 혜택
위키피디아
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%8C%80%ED%95%9C%ED%95%AD%EA%B3%B5
대한항공 인스타그램
https://www.instagram.com/p/BLH73DNAgFI/?taken-by=koreanair
네이버 책
http://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=7404278