디즈니랜드 성공,실패사례 연구 및 기업분석

소개글

디즈니랜드 성공 실패사례 연구 및 기업분석 레포트입니다.
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목차

1. 디즈니랜드 소개
2. 디즈니랜드 경영철학
3. 디즈니랜드 성공사례 연구 - 도쿄 디즈니랜드
4. 디즈니랜드 실패사례 연구 - 홍콩 디즈니랜드

본문내용

1. 디즈니랜드 소개
1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스 교외에 세운 대규모 오락시설이다. 개장 당시 부지면적이 730.5㎢(테마파크 면적 300㎢)였으나 그 뒤에도 부지와 시설을 확충하여 현재는 총 면적이 약 920㎢에 이르게 되었다.

2. 디즈니랜드 경영철학
디즈니랜드의 컨셉은 <가족과 연예>이고 환상과 향수의 세계인데, 그것은 전부 월트 디즈니의 성장과정, 가정환경, 그리고 사고방식에서 비롯된 것으로 디즈니랜드의 3가지 숨은 철학을 알 수 있다.
첫째, 교육에 관한 철학이다. 자기 자신이 잠재적으로 가지고 있는 숨은 능력을 일깨워 주기도 하고, 끌어내기도 해서 좋은 개성을 신장시키기도 하는 것을 교육이라고 월트 디즈니는 생각하였다. 주제공원은 교육의 기능이 숨겨져 있어야만 손님의 재방문을 이끌어 낼 수 있다. 실제로 월트 디즈니는 그것을 실천하고 있다. 스토리 성이 있는 공간, 세심하게 신경 쓴 건물과 매력물, 색체감각, 동심을 느끼게 해주는 연출 등은 그의 예라고 할 수 있다. 디즈니랜드가 생각하는 교육은 손님들에게 무한한 상상력을 제공하는 것이며, 이 철학을 바탕으로 운영해 오고 있다.
둘째, 애국심이다. 애국심은 향수의 효과를 불러일으키는 커다란 요소이다. 실제 월트 디즈니는 미국 국가의 신봉자이며, 강한 애국자로서 이러한 사상은 일관되어 있다. 디즈니랜드를 찾는 많은 사람들은 꿈과 이야기의 나라에서 향수를 느끼고 있지만 사실은 ‘자랑스러운 미국’ 이란 것을 무의식적으로 느끼고 공감하고 있다.
셋째, 숨은 철학은 현실탈피에 있다. 월트 디즈니는 “나는 사람들이 공원에 있는 동안 그들이 살고 있는 현실세계를 보는 것을 원치 않는다.”라고 말한바 있다.

참고 자료

없음