도쿄디즈니랜드 마케팅전략

목차

1. 서론
1) STP전략 성공사례
2) 마케팅 4P성공사례

2. 본론
1) 도쿄디즈니랜드
2) 감성마케팅전략
3) STP
4) 4P
5) 경쟁사 분석
6) 성공, 실패요인

3. 결론

출처

본문내용

STP란?
마케팅전략과 계획 수립시 소비자행동에 대한 이해를 근거하여 시장을 세분화해서 표적시장을 정하고 시장에 적절한 제품을 포지셔닝 하는 활동

<중 략>

디즈니랜드-55년, 만화영화제작자 ‘월트 디즈니’가 LA외각에 대규모 오락시설 <디즈니랜드>를 개설.
71년, 올랜도에 디즈니랜드의 100배가 넘는 부지의 <월트 디즈니월드>를 개설.
<도쿄를 선택한 이유>
강한 소비성향과 놀이문화 이용 가능한 경제적 여유 토대
외국 문화에 대한 호의적인 일본 젊은이들의 성향
2차 대전 이후
국가 차원의 애니분야 장려->디즈니에 대한 높은 인지도
EIU (시장지수가 2위)
경제적 유사성->동질적 소비 형태

참고 자료

위키백과 - 도쿄 디즈니랜드,    http://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%8F%84%EC%BF%84_%EB%94%94%EC%A6%88%EB%8B%88%EB%9E%9C%EB%93%9C
최현일(2004). 동경 디즈니랜드의 성공요인에 관한 연구. 한국토지행정학회지 제11권 2호, p.133.
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최현일(2004). 동경 디즈니랜드의 성공요인에 관한 연구. 한국토지행정학회지 제11권 2호, p.134.
박소연(2003). 캐릭터 마케팅, 소담출판사, p.115.
김희진(2007). 일본테마파크의 사례와 전략. 커뮤니케이션북스, p.62.
김희진(2007). 일본테마파크의 사례와 전략. 커뮤니케이션북스, p.65.
‘상업계’(2002), 도쿄디즈니 마케팅전략