광고 매체의 특성과 효과, 장단점
- 최초 등록일
- 2021.10.18
- 최종 저작일
- 2021.09
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소개글
광고 매체의 특성과 효과
광고 매체의 장단점
목차
1. TV
2. 라디오
3. 신문
4. 잡지
5. 인터넷
6. 모바일
7. 옥외
본문내용
(4) 잡지
장점:
잡지광고는 다른 어느 매체보다도 독자의 선별성이 높다. 대중마케팅에서 표적마케팅으로 그 기본전략이 바뀌고 있는 상황에서 특정한 표적 고객에 광고에 도달하게 하는 잡지들은 중요한 전략 실현의 수단이 된다. 잡지광고는 수명이 상당히 길다는 특징을 가지고 있다. 잡지는 몇 달이 지나도 폐기되지 않고 여러 사람에게 읽히며 때에 따라서 반복적으로 읽히기도 한다. 잡지는 독자들이 기사에 높은 관여도를 보이기 때문에 잡지의 특성과 잘 조화되는 광고는 큰 효과를 끌어낼 수 있다.
단점:
잡지는 정보를 얻기에 상대적으로 비싼 수단이다. 잡지광고는 많은 광고가 연속적으로 한군데에 집중되어 나오기 때문에 집중도가 높지 않고, 페이지가 많아 광고접촉률이 각기 다르다.
(5) 인터넷
장점:
인터넷 광고의 장점은 시간적, 공간적 한계를 극복할 수 있다. 모든 고객이 개인화되어 있기에 세분화를 하기도 좋고 일대일 맞춤형 대응을 할 수 있다.
참고 자료
없음