최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 지금의 상황
2. 모바일 광고시장의 앞으로의 성장방향
3. 모바일 광고의 유형
4. 모바일 광고의 장단점 및 문제점 분석

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
최근의 온라인 상거래가 크게 증가했음에도 모바일 거래액의 증가로 기인한 것으로 온라인쇼핑이 크게 증가함에도 인터넷 거래액은 감소하고 M비즈니스 매출이 증가했다. 이는 모바일플랫폼이 지닌 실시간성과 위치기반서비스 기반의 모바일 소셜커머스가 모바일이 가진 특성 중 실시간성을 적극 활용함으로 가능해졌다.
본고에서는 최근 급성장의 국면을 맞고 있는 모바일 광고 시장에 대해 지금의 상황과 앞으로의 성장방향, 광고의 유형과 모바일 광고의 장단점 분석을 통해 문제점까지 정리해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장의 지금의 상황
최근의 모바일 광고는 대부분 시도가 된 포화된 시장이기 때문에 안하면 불안한, 매우 대중화된 광고매체다. 이러한 생각으로 광고를 시행했을 때 한정된 광고지면으로 업체간의 치열한 경쟁을 깨닫고 고식지계 식의 검색엔진 광고를 시작해 예산의 초과를 겪으며 결국 기업에 이득이 되지 않은 사례가 많다고 본다. 따라서 측정과 분석이 밑바탕이 되었을 때 성공적인 광고 마케팅이 가능해진다. 광고계획과 설정, 효과 측정 및 성과관리로 명확한 구분을 통해 실패 없는 광고 전략이 매우 중요하다.

참고 자료

키워드 광고 이기는 전략(서보성, 2015, e비즈북스)
검색 마케팅 이야기(김찬웅∙황상윤, 2007, 길벗)
2012 트렌드인사이트2 [국내 모바일 광고 시장 흐름과 전망] 우영환
모바일 동영상 서비스의 광고효과에 관한 연구 주성희, 심홍진 외 1명 저 | 진한엠앤비 | 2018.09.19