주요 광고 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 주요 광고 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고 목표의 종류와 광고 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

광고 목표라는 것은 왜 이 광고를 하는 것인가에 대한 답으로 이 광고를 통해 구체적으로 무엇을 하기를 원하느냐에 대한 답이라고 할 수 있다. 이러한 광고 목표는 특정 캠페인 혹은 광고에 한정되는데 기업의 광고 활동 전체의 목표가 아닌 지금 내가 만들고 있는 광고의 목표를 말함에 따라 광고 캠페인을 준비할 때마다 광고 목표는 바뀔 수 있다. 이러한 광고 목표는 구체적이며 동시에 구체적인 대상을 지니는데 한마디로 요약해 명확히 정의된 대상에 대해 일정 기간 동안 일정 수준까지 성취되어야 하는 구체적 커뮤니케이션 과업이라 할 수 있다. 이러한 광고목표를 지닌 광고 목표의 종류를 본론에서 찾아보고 이에 대한 광고 사례를 각각 분석해보고자 한다.

1. 광고 목표의 종류와 광고 사례
광고 목표는 그래서 크게 네가지로 나눌 수 있는데 제품군에 대한 니즈를 형성하기 위한 '카테고리 니즈' 관련 목표, 그리고 브랜드를 알리기 위한 '브랜드 인지' 관련 목표, 세번째로 브랜드에 대한 우호적 태도 형성을 위한 '브랜드 태도'관련 목표, 마지막으로 소비자로 하여금 직접적인 제품 구매를 일으키기 위한 '구매 의도' 관련 목표가 있다.

참고 자료

안광호 저 광고관리 (이론과 실제가 만나다) 학현사 2014
박은아 김재휘 저 광고심리학 커뮤니케이션북스 2009
천현숙 저 「광고 크리에이티브의 원리와 공식」 커뮤니케이션북스 2009