광고의 주요 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 주요 광고 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고목표의 종류
2. 각 목표에 따른 광고 사례
1) 카테고리 니즈 관련 목표
2) 브랜드 인지 관련 목표
3) 브랜드 태도 관련 목표
4) 구매의도 관련 목표

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

뛰어난 광고 전략의 수립을 위해선 마케팅 전략 전체에 대한 정확한 이해와 광고가 수행해야 할 역할, 그 중에서도 무엇보다 광고목표에 대해 명확히 해야 할 것이다.
광고 전략의 전반적인 과정을 살펴보면 광고목표의 수립과 광고목표소비자의 설정, 광고 컨셉 설정과 광고 예산의 설정이다. 광고전략의 단계에서 핵심이라 할 수 있는 광고목표는 측정 가능한 커뮤니케이션 목표로 설정해야 하고 광고목표의 소비자는 소비자 행동의 세분화 및 소비자의 외적 분석이라 할 수 있는 인구통계학적 분석 및 내적분석 중 심리학적 분석으로 찾아낼 수 있다. 그리고 광고 컨셉은 소비자에게 전달하려 하는 중점사항이고 예산의 설정은 효과적인 광고예산을 사용하는 방법에 대해 방향을 제시하는 것이다.
이러한 광고목표들에 대해서 본론에서 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위해 제작된 광고 사례들을 제시함으로써 이유를 서술해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고 목표의 종류

광고 목표는 그래서 크게 네가지로 나눌 수 있는데 제품군에 대한 니즈를 형성하기 위한 '카테고리 니즈' 관련 목표, 그리고 브랜드를 알리기 위한 '브랜드 인지' 관련 목표, 세 번째로 브랜드에 대한 우호적 태도 형성을 위한 '브랜드 태도'관련 목표, 마지막으로 소비자로 하여금 직접적인 제품 구매를 일으키기 위한 '구매 의도' 관련 목표가 있다.

참고 자료

광고관리 (이론과 실제가 만나다) 안광호(대학교수), 이유재 외 1명 저 | 학현사 | 2014.02.28
광고기획 솔루션 (4차 산업혁명 시대의) 유종숙(대학교수) 저 | 한울아카데미 | 2018.09.10