긍정적 강화와 부정적 강화와 광고예시

소개글

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목차

1. 강화의 개념

2. 긍정적 강화와 부정적 강화
1) 긍정적 강화
2) 부정적 강화

3. 긍정적 강화와 부정적 강화의 광고사례
1) 긍정적 강화 광고사례
2) 부정적 강화 광고사례

4. 나의 생각

5. 참고문헌

본문내용

1. 강화의 개념
① 반응의 가능성을 증가시키는 과정
② 강화물은 그 가능성을 증가시키는 자극
강화이론의 대표적인 학자인 스키너(Skinner)는 ‘스키너 상자’ 실험에 의해 조작적 조건 형성이 어떤 영향을 미치는지 밝혀냈다. 조작적 조건 현성의 중심 원리는 강화이다. 강화란 어떤 특수한 반응이 일어날 확률을 증가시키는 제반 요소를 의미한다. 스키너는 이러한 강화에 의해 반응하는 행동을 변화시킬 수 있다고 보았다.

2. 긍정적 강화와 부정적 강화
강화는 긍정적 강화와 부정적 강화 두 가지로 나눌 수 있다.
1) 긍정적 강화(positive reinforcement)
긍정적 강화란 바람직한 행위의 빈도를 증가시키기 위한 방법으로 행위에 대한 보상을 제공하는 것이다.
긍정적 강화물은 어떤 행동이 일어난 직후에 주어졌을 때, 또는 그 상황에 가해졌을 때, 그 행동이 장차 일어날 확률을 높이는 자극물로서, 때로는 정적 강화자극이라고도 한다.
행위의 결과를 보상하는 칭찬, 승진 등의 바람직한 행위의 반복을 가져오게 되면 긍정적 강화 요인이 되는 것이다.

2) 부정적 강화(negative reinforcement)
부정적 강화란 불쾌한 결과를 회피하기 위해서 시켜진 바람직한 행동을 하는 것을 말한다. 긍정적 강화는 바람직한 행동을 함으로써 바람직한 강화자극을 얻고, 부정적 강화는 바람직한 행동을 함으로써 불쾌한 자극을 제거하거나 사전에 제거할 수 있다는 점이 긍정적 강화와의 차이점이다.

참고 자료

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한국정보기술학회 종합학술발표논문집 [강화 이론을 적용한 효과적인 이러닝 학습 시스템 설계] 김진영, 우종정(2009)
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