긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오
- 최초 등록일
- 2022.02.03
- 최종 저작일
- 2022.02
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소개글
교과목명: 소비자심리학
<과제명> 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 긍정적 강화
2. 부정적 강화
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
스키너는 자아란 기능적으로 통합된 반응체제라고 생각했다. 인간의 행동과 성격은 환경에 의해 좌우되고 강화된 행동은 습관이 되고 형성된 습관은 성격의 일부가 된다고 생각했다. 이에 따라 성격은 행동패턴들의 한 집합체라고 생각했고 반응경향성이 학습을 통해 습득되는 과정이라고 규정함으로써 인간의 성격 형성은 조작적 조건형성을 통해 학습 시킬 수 있다고 했다. 적합한 행동은 강화하고 적합하지 않은 행동은 소거시켜 행동장애를 수정해 나갈 수 있다. 스키너의 상자 실험을 통해 인간은 환경 자극에 능동적으로 반응하는 하는데 행동 뒤의 보상이나 처벌에 따라 행동의 증가나 감소가 결정된다고 생각했다. 스키너의 조작적 조건형성에서는 강화와 처벌을 강조한다. 강화에는 정적 강화와 부적 강화로 나눌 수 있고 처벌 또한 정적 처벌과 부적 처벌로 나뉜다. 강화는 바람직한 행동 혹은 강화하고 싶은 행동에 대해 행동의 재현 가능성을 높이는 것을 말하고 처벌은 바람직하지 않은 행동의 재현 가능성을 낮추는 것을 말한다. 강화는 강화물을 제시하는 빈도에 따라 계속적 강화계획, 간헐적 강화계획, 고정간격 강화계획, 가변간격 강화계획으로 나눌 수 있고 무조건 강화인 일차적 강화와 조건화된 강화인 이차적 강화로 나눌 수 있다.
참고 자료
칭찬과 처벌, 무엇이 더 효과적일까, 오중근, 정신의학신문, 2019.03.12.
명인제약 ‘이가탄’ TV CF 광고는 허위·과장광고? , 박현진, 현대건강신문, 2019.12.23.
https://www.youtube.com/watch?v=oJKp8h2ct0k
https://www.youtube.com/watch?v=IAwNfmxTnUI
https://vimeo.com/dukecattle