시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오

소개글

마케팅관리론
주제: 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화란 무엇인가
2. 표적시장 선정이란 무엇인가
3. 시장세분화 및 표적시장 선정의 성공사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대 사회에서 소비자들의 선택을 받기 위해서 기업들이 치르는 경쟁은 매우 치열하다. 예를 들어서 자켓 하나만 산다고 할지라도 시장에는 수많은 브랜드가 있으며 각각의 브랜드는 저마다의 디자인이나 품질, 소재, 기능 등 다양한 강점을 내세워 소비자들의 선택을 받고자 끊임없이 노력한다. 소비자들 또한 기업의 제품에 대해서 원하는 것이 점차 상향평준화되어 가고 있으며, 소비자들의 니즈 또한 매우 다양하기 때문에 기업이 시장을 효과적으로 공략하기 위해서는 시장을 하나의 덩어리로 보고 공략하는 것이 아니라 적절한 덩어리로 구분하는 것이 필요하다. 마케팅에서는 이러한 개념을 시장세분화와 표적시장 선정이라고도 한다. 그러한 면에서 시장세분화가 무엇이며 표적시장 선정은 어떠한 개념인지에 대해서 먼저 자세하게 살펴보고, 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례는 어떠한 것들이 있는지에 대해서 조사해보았다.

II. 본론
1. 시장세분화란 무엇인가
시장세분화는 전체 시장을 일정한 기준을 통해서 동질적인 성향을 가지고 있는 세분시장으로 구분하는 과정이다.

참고 자료

마케팅관리론, 복준영, 북페리타, 2019.08
최신 마케팅관리론, 여운승, 사곰, 2007.02