시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오

소개글

과목명 : 마케팅관리론
주제 : 시장세분화와 표적시장 선정의 성공사례를 찾아 내용을 기술하고, 본인의 의견을 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. TGIF 선정이유
2. TGIF의 시장세분화
3. TGIF의 표적시장 선정
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

시장 세분화란 소비자의 변화하는 욕구를 파악해 시장을 구분함으로써 경쟁사보다 좀 더 빠르게 고객의 욕구를 발견해 대처하기 위한 마케팅 전략이다. 이에 따른 표적화는 마케팅 전략에서 주로 활용되는 STP 방법 중 T의 Targeting에 해당되는 용어로 오프라인 마케팅에 있어 하나의 상품을 기획하고 마케팅을 수행하는데 굉장히 대규모 자원이 필요하기 때문에 마케팅을 하기 전 차별화를 위해 대규모 소비자 조사를 통해 세그먼트를 분리하고 타겟 세그먼트를 설정하고 포지셔닝 전략을 구체화는 단계에서 생겨난 전략이다.
이러한 시장세분화와 표적시장 선정에 있어 성공한 패밀리 레스토랑의 사례를 본론에서 소개함에 따라 마케팅 전략에 따른 성공요인을 짚어보고 이에 대한 나의 생각을 피력해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. TGIF 선정이유

우리나라가 고도의 경제 성장을 통한 GDP의 증가는 먹고 사는 문제보다 무엇을 먹을까에 대한 문제에 대해 고민하는 오늘날을 있게했다.

참고 자료

푸드마케팅 황조혜 저 | 한국방송통신대학교출판문화원 | 2018.02.19
외식산업관리론 김정옥 저 | 대왕사 | 2002.08.25
마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01