커뮤니케이션의 기본 요소 중에 메시지에 대해 설명하시오

소개글

과목명 : 광고학
주제 : 커뮤니케이션의 기본 요소 중에 메시지에 대해 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 커뮤니케이션 기본요소로서의 메시지
2. 메시지 구조
1) 메시지 내용의 제시순서
2) 결론 도출 여부
3. 광고 메시지와 커뮤니케이션 요소 중 채널과의 관계

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고메시지는 소비자에게 제품정보를 전달하거나 소비자를 설득하기 위한 목적으로 제시되기 때문에 이러한 목적을 달성하기 위해 메시지 내용을 어떻게 구성하면 좋은지에 대한 문제는 커뮤니케이션 효과를 결정하는 데 매우 중요하다고 할 수 있다. 그래서 광고 메시지를 작성할 때 어떠한 내용을 설득적 메시지에 포함시키며 메시지 내용의 구성을 어떻게 할 것인지, 또한 어떠한 유형의 메시지 소구방식을 택할 것인지 고려하게 된다.
이러한 관점에서 본고에서는 커뮤니케이션의 기본 요소 중 광고 메시지에 대해 자세히 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고 커뮤니케이션 기본요소로서의 메시지

내용과 그림, 언어 등 기호로 기호화할 수 있고 처리와 조직, 배열의 구성 3요소를 지니는 메시지는 쉽게 말해 광고주가 하고 싶은 이야기를 담고 있다.

참고 자료

설득 커뮤니케이션 (2019) 김영석 저 | 나남 | 2019.08.26
커뮤니케이션과 광고 김정탁(대학교수), 염성원 저 | 성균관대학교출판부 | 1998.11.10
광고PR 커뮤니케이션 효과이론 백혜진, 최세정 외 12명 저 | 한울아카데미 | 2018.11.26