광고모델로 인해 논란이 된 광고 사례와 본인이 생각하기에 광고모델을 잘 기용한 광고의 사례들을 설명하고, 이를 중심으로 광고모델이 광고효과와 기업이미지에 미치는 영향력을 바탕으로 광고모델의 중요성에 대해 논하시오.

소개글

광고학
주제: 광고모델로 인해 논란이 된 광고 사례와 본인이 생각하기에 광고모델을 잘 기용한 광고의 사례들을 설명하고, 이를 중심으로 광고모델이 광고효과와 기업이미지에 미치는 영향력을 바탕으로 광고모델의 중요성에 대해 논하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고모델로 인해 논란이 된 광고 사례의 서술
1) 광고의 소개
2) 광고모델로 인해 논란이 된 이유
2. 광고모델을 잘 기용한 광고 사례의 서술
1) 광고의 소개
2) 광고모델을 잘 기용한 사례에 속하는 이유
3. 광고모델이 광고효과와 기업이미지에 미치는 영향력을 바탕으로 한 광고모델 중요성 논의

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

lasswell(1948)은 설득과정에 있어 정보원 신뢰도 역할에 대해 연구할 필요성을 처음으로 주장한 학자다. 이에 따라 hovland & weiss(1951)은 laswell 주장을 발전시켜 프리젠테이션 상황에 있어 발표자 신뢰도 효과를 연구하게 된다 전영우 외(2001) 광고모델의 전문성과 신뢰성이 광고, 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 세대간 비교연구. 한국광고홍보학회. 학술논문
. 그 결과 신뢰도가 높은 정보원은 그렇지 못한 정보원 보다 청중 의견에 더욱 큰 영향을 준다는 사실을 확인할 수 있었다. 즉 신뢰도가 높은 정보원이 그렇지 못한 정보원 보다 설득력 측면에서 효과를 지닌다는 사실은 광고모델의 신뢰도가 대중들의 구매 의도에 중요한 영향을 미친다는 것을 시사하게 되는 연구결과라 할 수 있을 것이다.
실제로 오늘날의 광고 시장은 치열하고 복잡한 환경 속에서 제품 속의 차별화된 메시지를 반영한 광고를 통해 소비자의 구매 태도와 구매 의도를 적극적으로 촉진해야 하는 환경에 놓여 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

한국경제tv(2019) 김준현 카스 광고 논란, "음주운전 했던 사람이"…불매운동까지?
진지형(2001) 스포츠스타 광고모델의 광고효과분석. 한국체육학. 학술논문
유재웅 외(2012) 유명 광고모델의 겹치기 광고출연 효과 : 모델과 제품의 부합도가 광고태도, 브랜드태도에 미치는 영향. 한국광고학회. 학술논문