최근 GDP의 성장으로 개인과 가족중심의 사업이 확장되고 있는 바 학습자가 현재 종사하고 있는 분야나 평소 관심을 가지고 생각을 해 본 놀이문화를 중심으로 IMC전략 제안서를 작성하기 바랍니다.
- 최초 등록일
- 2020.07.28
- 최종 저작일
- 2020.07
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목차
1. 서론
2. 본론
(1) K-Culture의 한계점
(2) K-Culture의 컨셉
(3) K-Culture의 IMC 프로그램
3. 결론 : K-Culture의 IMC 프로그램의 평가
4. 출처 및 참고문헌
본문내용
1990년대 한국의 대중문화가 중화권에서 큰 사랑을 받으면서 처음으로 한류라는 용어가 만들어졌다. 한류는 한국의 드라마에서부터 시작하여 영화, 가요, 음식, 의류 등을 가리지 않고 “한국스러움”을 가진 모든 문화가 지리적으로 가까운 중국, 일본, 동남아시아를 시작으로 많은 사람에게 사랑을 받았다. 이러한 사랑과 한류열풍은 2010년대 들어서면서 아이돌 문화를 중심으로 폭발적으로 성장하여 전 세계의 사랑을 받게 되었다.
최근에는 아이돌 그룹 BTS가 미국을 비롯하여 유럽, 남미 등에서 이례적인 인기를 얻으며 해외 시상식에서 각종 수상을 이어가며 한류열풍에 정점을 찍었다. 그리고 영화계에서도 봉준호 감독의 기생충이 해외 시상식에서 수상을 연달아서 하며 한국의 한류열풍 영역과 위상을 높이는 성과를 만들어 내었다. 이렇게 한류열풍은 1990년대부터 끊임없이 불어 전 세계를 열광하게 했고 한류열풍은 K-Culture이라는 말로 대체되며 다양한 분야에서 널리 사용되고 있다. 또한 여러 분야에서 K-Culture를 접목한 산업들이 발전하였다.
참고 자료
문화콘텐츠산업의 문제점 및 개선방안에 관한 연구 : K-pop과 K-Culture를 중심으로. 홍진영
한류 : K-pop에서 K-culture로. 위택한
IMC전략측면에서 이동통신사 광고커뮤니케이션의 상대적인 효과평가 - KTF의 `SHOW`와 SKT의 `T`를 중심으로 . 서진영, 명광주
