cj 마케팅 분석

소개글

"cj 마케팅 분석"에 대한 내용입니다.

목차

I. < 전사적 경영전략 >
1. 기업사명의 정의
2. 기업목표의 설정
3. 기존 사업포트폴리오의 평가
4. 사업단위 별 경쟁전략의 결정

II. < STP 전략 분석 >
1. 시장세분화 ( Segmentation )
2. 표적시장 선정 ( Targeting )
3. 포지셔닝 ( Positioning )

III. < 4p 전략 >
1. 제품전략 ( 비비고 , 햇반 , 고메 )
2. 촉진전략

본문내용

< 전사적 경영전략 >

1. 기업사명의 정의
- 기업사명은 기업의 미래설계를 기술해 놓은 것 이라고 볼 수 있다. 옆의 문구를 통해 CJ제일제당은 식품&BIO산업을 하고 있음을 확인 할 수 있으며 그 사업이 고객들에게 어떤 가치를 제공하는지도 명시 되어 있으며 앞으로의 비전 또한 제시되어 있는 바람직한 기업사명이라고 볼 수 있다.

2. 기업목표의 설정
- 옆의 그림을 보면 PRINCIPLES 즉 기업의 신조부터 시작해 MISSON , 임무 까지 계층적이며 서로 일관적인 구조를 볼 수 있으며 CJ의 현재가치와 미래비전으로 보았을 때 충분히 실현 가능한 것으로 보인다.
- 바람직한 기업목표를 설정하기 위해선 목표를 계층적이며 계량적이고 또 실현 가능성이 있어야 하며 서로 일관성이 있어야 하는데 이러한 주요 요건들을 잘 충족시킨 기업 목표라고 볼 수 있다.
- 또한 MISSION 부분으로 기업이 추구하는 명확한 가치를 제공하고 VISION 부분에서 기업의 사업영역을 명시 하고 있다.

3. 기존 사업포트폴리오의 평가
(1) 전략사업단위 SBU
- 제품범주 수준 : 음식 , 사료 , 비료
- 제품범주군 수준 : 식품사업부 , 바이오사업부

<중 략>

< STP 전략 분석 >
- CJ제일제당 가정간편식 ( 비비고 , 햇반 , 고메 )

1. 시장세분화 ( Segmentation )
(1) . 시장세분화를 위한 세분화 기준변수 파악
* 지리적 변수 : 대학생들이 많은 도시 , 20~30대 1인 가구 많은 대도시
* 인구통계학적 변수
a. 연령 : 1인 가구가 많은 20~30대 , 맞벌이 가정
b. 성별 : 남녀 모두
* 심리도식적 변수
a. 사회계층 : 중 ~ 하
b. 라이프스타일 : 간단한 식사를 추구하는 스타일
* 행동적 변수
a. 추구편익 : 편리성 추구
b. 충성도 : 높은 고객이 다수
c. 구매형태 : 재구매

참고 자료

https://www.cj.co.kr/kr/brands/bibigo