[광고학]국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입 요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고사례
2) 성공요인분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

오늘날 우리는 미디어의 홍수 속에서 살아간다. 신문이나 잡지를 통한 문자와 사진 등에서부터 TV를 통한 영상, 나아가 스마트폰을 통한 메신저와 소셜네트워크 미디어까지. 그리고 그 미디어 안에는 언제나 광고가 숨어있다. 수많은 미디어만큼 광고에 24시간 노출되어 있다는 말이 딱 맞을 것이다. 과거에는 단순히 상품이나 서비스를 설명하고 홍보하는 역할에 멈추어있던 광고는 오늘날 다양한 형태로 변화하였다. 예를 들어 내가 목이 마르다는 내용을 소셜네트워크에 올리면, 음료수 회사에서 내 소셜네트워크 계정에 광고 메시지를 작성하는 형태도 있다. 실제로 외국 유명 음료 Dr.pepper 가 사용했던 광고형태이다. 시대가 변화하는 만큼, 그에 맞추어 광고 역시 발빠르게 변화하고 있다는 것이다. 이번 과제에서는 이러한 광고들 중 하나를 선택하여 소개하고, 해당 광고의 성공사례를 분석하고자 한다.

2. 본론
(1) 광고사례
과거부터 지금까지 가장 영향력 있는 광고 매체를 뽑으라면 어떤 것이 있을까? 문자와 사진을 통해 이루어졌던 잡지나 신문의 경우, 문자를 알아야만 했고 매체의 보급이 특정 계층에게 집중되는 현상으로 보편성이 부족했다.

참고 자료

박장희, 「네이티브 광고 사례와 전망」, 한국언론진흥재단, 2015.
이견실, 「비주얼 임팩트 시각적 형식에 대한 소비자 반응 연구」, 중앙대학교, 2011.
김성제, 「브랜드 이해와 브랜딩 전력」, 정음사, 1998.