SWOT 분석을 통한 스타벅스 기업경영 사례 분석

목차

1.서론

2.본론
1) 스타벅스 개요 및 선정 배경
2) SWOT 분석
3) SWOT 분석에 따른 세부전략 분석

3.결론

4. 참고문헌

본문내용

SWOT 분석이란 외부적인 요인인 기회(Opportunities), 위협(Threats)과 내부적인 요인인 강점(Strength), 약점(Weakness)에 관해 수집된 정보를 통합하고 포괄적으로 사업 환경을 분석하여 전략을 도출할 수 있도록 돕는 분석 방식이다. 기업은 SWOT 분석을 통해 시장 세그먼트에 대한 우선순위(중요도)를 파악하고, 기회의 우선순위를 파악할 수 있다. 또한, 현재의 위치와 최적의 자원 활용으로 도달할 수 있는 위치를 파악할 수 있다.
SWOT 분석은 외부의 기회는 최대한 활용하고, 위기는 최대한 피하면서 기업의 강점을 부각하고 약점을 보완한다는 논리에 기초를 두고 있으며, 4가지의 전략을 도출할 수 있다.
1) SO 전략 : 가장 적극적인 전략으로 강점을 최대한 활용하여 기회를 잡는 전략
- 우선적으로 실천해야 하는 전략을 도출
2) ST 전략 : 시장의 위협요소를 기업의 강점으로 완화시키는 전략 - 위험을 최소화하기 위한 전략을 도출
3) WO 전략 : 기업의 약점을 극복함으로써 시장의 기회를 잡는 전략
- 우선적으로 보완해야 하는 전략을 도출

참고 자료

스타벅스 웨이 / 조셉 미첼리 저 / 강유리 역 / 2019
성공하는 기업들의 경영전략 노트 / 이상훈 저 / 2019
창업자와 프랜차이즈 본사가 배워야 할 스타벅스 성공 사례 / 쿠키뉴스 / 2018.02.14.
- http://www.kukinews.com/newsView/kuk201802130279
스타벅스를 구한 건 하워드 슐츠의 ‘감성 리더십’ / 미디어펜 / 2014.10.06.
- http://www.mediapen.com/news/view/49649