전략경영론 [롯데]기업을 중심으로 살펴본 외부 위협 및 기회

목차

1. 기업 선정 배경
1) 실생활에 밀접한 국내 브랜드
2) 다양한 계열사 보유

2. 기업 소개
1) 기업 기본 정보
2) 계열사
3) 기업의 역사

3. 세부 사례
1) 롯데 주류-처음처럼
2) 롯데 제과의 월드콘
3) 롯데 GRS의 롯데리아
4) 롯데 물산의 롯데월드

4. 결론 및 제언

5. 참고자료

본문내용

1. 기업 선정 배경
1) 실생활에 밀접한 국내 브랜드
‘롯데’는 롯데제과를 모기업으로 하는 기업 집단으로, 단일 제과업체인 롯데제과로 출발하여 식품, 유통, 화학·건설·제조, 관광·서비스, 금융 등 다양한 영역에서 사업을 펼치는 재계순위 5위의 종합그룹이다. 롯데그룹의 주력 사업으로는 식품, 대형마트를 통한 유통업이 대표적이며, 우리에게 친근한 처음처럼, 월드콘 등의 대중적인 상품을 다량 보유하고 있다. 이외에도 다양한 형태의 도·소매업을 통해 우리의 의식주에 밀접하게 연관되어 있으며, 더 나아가 롯데월드, 한국후지필름 등은 우리의 여가 생활에도 큰 영향을 미친다. 따라서 본보고서는 실생활에 밀접하게 관련되어있음과 동시에 권위 있는 브랜드인 ‘롯데’로 큰 틀을 정하였다. 본보고서를 통해 실생활에서 쉽게 접하는 재화나 서비스에도 경쟁우위를 차지하려는 기업 간의 끊임없는 노력이 깃들어있음을 알 수 있다.

2) 다양한 계열사 보유
하나의 브랜드가 경쟁우위를 차지하기 위해서는 끊임없이 위협을 극복해야 한다. 또한 해당 산업의 성장 정도에 따라 포착해야 하는 기회가 다르다. 기업이 성장함에 따라 전·후방의 산업으로 확장을 시키는 경우도 팽배하다. 앞서 말했듯이 롯데그룹은 ‘롯데’라는 통일된 브랜드 아래 다양한 계열사를 가지고 있다. 따라서 본보고서는 하나의 브랜드 아래에서도 얼마나 다양한 종류의 위협과 기회가 복합적으로 작용하는지를 살펴보고자 한다.

2. 기업 소개
1) 기업 기본 정보 - 롯데그룹의 시작 : 1967.04.03. 롯데제과 설립
- 계열사 수 : 94개
- 자산 총액 : 108조 8940억원 (자산 총액 기준, 재계순위 5위) - 유통업을 중심으로 식품 제조와 서비스업, 화학 등 다양한 분야로 사업을 확장하고 있음

참고 자료

Strategic Management and Competitive Advantage, Jay B.Barney&William S.Hestserly, PEARSON, 2015/2019
롯데 사이트 http://www.lotte.co.kr/main.do
롯데주류 사이트 http://www.lotteliquor.com/
롯데제과 사이트 http://www.lotteconf.co.kr
롯데 GRS 사이트 http://www.lottegrs.com/main.jsp
해태제과 사이트 www.ht.co.kr
세계테마파크엔터테인먼트협회(TEA) http://www.teaconnect.org/index.cfm
[네이버 지식백과] 롯데그룹
[위키 백과] 에버랜드
[관광지식정보시스템] 주요관광지점 입장객 – 자연농원, 에버랜드, 롯데월드
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윤태석, “소주 ‘처음처럼’이 일본 제품이라고? 사실은···”, 한국일보, 2019.08.12.
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이승훈, “ ’NO 재팬’ 매출 직격탄 ·· 속타는 주류업계 “, 기호일보, 2019.08.23.
문희철, “[한국의 장수브랜드] 걸스데이 혜리가 탐낸 그 아이스크림”, 중앙일보, 2019.09.07
김승권, “진로 ‘불티’vs처음처럼 불매운동 ‘불똥’...희비 갈리는 소주 투톱”, 브릿지경제, 2019.09.09.
김천, “ 친일기업 롯데 처음처럼 손절하고 진로이즈백으로 갈아탔습니다 “, 인사이트, 2019.09.28.