마케팅원론 ) 마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅관리에 있어서 마케팅활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할을 한다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

마케팅은 시장경제나 수요를 관리하는 경영학의 분야로 주로 광고나 영업등을 포함하여 팡의성을 갖는 산업이라고 여겨진다. 판매행위를 어떻게 구성하고 전달할 것인지에 대한 모든 일년의 행위를 포함하고, 소비자가 가지고 있는 잠재욕구를 자극해 필요로 하게끔만드는 행위이다.
이와 같은 마케팅도 시대의 흐름에 따라 중요시하는 개념이 달랐기 때문에 마케팅 철학은 시대적 흐름에 따라 발전을 하게 되었다고 말할 수 있다.
가장 먼저 1910년까지는 생산개념의 시대라고 말할 수 있다. 이는 제품이 없어 못파는 시기라고 말할 수 있다. 생산의 효율과 가격이 중요하고 마케팅은 중요하게 생각하지 않았던 시기이다.
두 번째로 제품개념의 시대는 1910년부터 1930년까지라고 말할 수 있다. 이는 제품의 품질을 중요시하는 시기에 해당하며, 제품의 품질이 좋으면 마케팅은 필요가 없다고 할 수 있는 정도로, 가격대비 품질을 중요시하는 시기이다. 따라서 제품 품질을 향상시키기 위하여 생산과 관련된 기술과 제품의 제조관련 기술이 대접을 받는 시기를 말한다.

참고 자료

세계적인 기업 코카콜라의 그린마케팅
미국 인앤아웃버거 메뉴판엔 3개뿐…단골위한 비밀메뉴로 대박, 한국경제, 2017.12.15,
그린마케팅 광고 유형이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 체험형 관광지를 중심으로 = (A) Study on the Effect of Green Advertisement on Consumer's Response : Focus on the experience Tourism, 홍익대학교 석사학위논문, 2010, 윤참,
시대적 소비성향에 다른 디자인 마케팅 전략에 관한 연구 : 국내 mobile phone 제품 중심으로, 경희대학교 석사학위논문, 2006, 윤경진