마케팅의 기능과 활동이 중요한 만큼 마케팅관리에 있어서 마케팅활동 지침과 마케팅철학이 중요한 역할을 한다. 이런 마케팅철학의 시대적 흐름 중 2가지를 골라 설명하고 그와 관련된 기업 사례를 찾아 정리하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 마케팅 철학
1. 사회지향적 마케팅
2. 고속 정보망 지향 마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅은 현대사회의 기업에게 있어 피할 수 없는 과제이다. 상품 판매를 통해 이윤의 극대화를 추구하는 기업들에게 있어, 소비자의 요구를 정확하게 파악하고 이들과 지속적으로 소통하는 과정을 통해 판매를 증진시키는 것은 기업의 근본적 목적과도 맞닿아 있기 때문이다. 그렇기 때문에, 효율적인 마케팅의 구성이나 관리 등에 대해서도 현대사회에서는 많은 관심이 몰리고 있다. 뿐만 아니라 새로운 형태의 마케팅 철학이 지속적으로 제시되고 있으며, 이러한 변화는 사회에서 소비자가 갖는 인식 혹은 생활 모습과도 연관된다.
이하 본론에서는 마케팅 철학의 두 가지 철학인 사회지향적 마케팅과 고속 정보망 지향 마케팅에 대해 알아보도록 한다. 사회지향적 마케팅은 소비자의 인식이나 사회적 가치와 깊은 관련이 있는 철학이며, 고속 정보망 지향은 소비자의 생활 방식과 밀접한 연관을 갖는다.

참고 자료

안광호 저, 마케팅원론, 학현사, 2018