오피스텔 주거자들을 대상으로 주문배달형 세탁서비스 사업을 창업하려고 한다. 가격, 유통경로, 촉진전략을 수립하기

소개글

마케팅원론
주제: 오피스텔 주거자들을 대상으로 주문/배달형 세탁서비스 사업을 창업하려고 한다. 가격, 유통경로, 촉진전략을 수립하기 (서비스 가격의 차별화, 유통경로 및 입지전략, 홍보 및 광고, 행사 전략 등을 수립)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 오피스텔 주거자들을 위한 주문/배달형 세탁서비스 사업 마케팅 전략 수립
1) 오피스텔 지역의 소비 특성
2) 가격과 유통경로는 어떻게 하면 좋을까
3) 촉진전략은 어떻게 설정하면 좋을까

III. 결론

본문내용

I. 서론

주변을 둘러보면 이제 기업들이 아무리 뛰어난 서비스나 제품을 소비자들에게 제공한다고 할지라도, 적절한 마케팅 방법이 없다면 소비자들에게 제대로 다가갈 수 없는 것 같다는 생각이 든다. 시장에서 소비자들이 접할 수 있는 서비스나 재화의 품질이 상향평준화되어 가고 있기 때문에 제품을 차별하는 것이 결코 쉽지는 않기 때문이다. 실제로 업계를 막론하고 많은 기업들이 시장에서 기업이 주력하고자 하는 타겟 고객들을 추려내고 그들이 원하는 바를 파악하여 적절한 마케팅 전략을 다양하게 시도하는 것을 보아도 이러한 점을 잘 살펴볼 수 있다. 아무리 뛰어난 서비스라고 할지라도 마케팅 방법이 잘못 된다면 서비스를 제대로 고객들에게 소구할 수 없다. 이러한 면에서 현재 우리나라에서 1인가구가 매우 빠른 속도로 증가하고 있는 가운데, 함께 그 비중을 더해 가고 있는 오피스텔 주거지의 특성을 분석하여 오피스텔에 거주하는 소비자들을 위한 주문과 배달형 세탁서비스 사업 마케팅 전략을 수립해보았다.

II. 본론
1. 오피스텔 주거자들을 위한 주문/배달형 세탁서비스 사업 마케팅 전략 수립
1) 오피스텔 지역의 소비 특성

오피스텔에 거주하는 사람들은 대부분 1인가구인 경우가 많다. 우리나라에서는 이미 지난 2010년 1인가구의 수가 오랜 시간 동안 우리나라 가족 형태의 기본을 이루어 온 4인 가구를 앞지른 바 있다. 통계청은 오는 2045년이면 1인가구의 비중이 전체 가족에서 36% 이상을 차지할 것으로 내다보고 있다. 오피스텔에 거주하는 1인가구의 대부분은 2030 세대이다. 이들은 다른 1인가구에 비해서 월 가처분 소득이 전체 월수입에서 차지하는 비중이 32.9%로 높은 수준이다. 이는 3-4인 가구의 월 가처분 소득이 전체 월수입에서 차지하는 비중이 17.2%라는 것을 고려하면 2배 가까이 높은 수치이다. 이들은 가치소비를 중시하는 경향이 두드러지게 나타난다. 즉, 생필품에는 돈을 많이 쓰지 않으려고 하지만 자신의 취미와 관련된 일에는 아낌없이 돈을 쓰는 등의 형태가 나타난다.

참고 자료

늪어나는 1-2인 가구 주목 받는 오피스텔들, 최진혁, 조선일보, 2018.08.31
최신 소비 트렌드 ‘편리미엄’… 오피스텔 분양에도 영향, 이경운, 국토일보, 2019.12.17
[비교분석] 크린토피아 vs 세탁틍공대, 1인가구의 선택을 돕는 가이드, 배근우, 데일리팝, 2018.10.30