오피스텔의 주거자들을 대상으로 주문배달형 세탁서비스 사업을 창업하려고 한다. 가격, 유통경로, 촉진전략을 수립하기

소개글

마케팅원론
주제 : 오피스텔의 주거자들을 대상으로 주문/배달형 세탁서비스 사업을 창업하려고 한다. 가격, 유통경로, 촉진전략을 수립하기 (서비스 가격의 차별화, 유통경로 및 입지전략, 홍보 및 광고, 행사 전략 등을 수립)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 4P의 의미
2. 가격 전략
3. 유통 경로
4. 촉진 전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

마케팅 믹스란 기업이 마케팅에 활용할 수 있는 네 가지 요소인 “4P”를 적절히 배합하여 마케팅 전략을 구사해야 한다는 것을 의미한다.
이와 관련하여 아래 본론에서는 오피스텔의 주거자들을 대상으로 주문 및 배달형 세탁서비스 사업을 창업하는 상황을 상정하고, 마케팅 믹스에 입각하여 가격과 유통 경로 및 촉진 전략을 수립해 보고자 한다.

II. 본론

1. 가격 전략

1) 의미
가격 전략(Pricing strategy)이란, 제품의 시장 내 교환 가치를 의미하는 가격(Price)을 어떻게 책정할 것인지 그 전략을 의미한다.
생산자는 자기 제품이나 서비스가 갖고 있는 내적 가치가 어느 수준인지를 가격을 통해 소비자에게 신호를 보낼 수 있기 때문에, 제품의 특성을 고려하여 적절한 가격 전략을 구사하는 것이 필요하다.

2) 유형
가격 전략으로는 아래와 같이 세 가지 유형을 제시할 수 있다 :
첫째, 고가화 전략
: 고가의 가격을 책정하면서 소수에게 높은 이익을 얻는 전략
둘째, 침투 전략
: 낮은 가격으로 시장에 일단 침투하는 전략
셋째, 경쟁적 프라이싱 전략
: 경쟁사와의 관계에 입각하여 자사의 가격을 설정하는 전략

참고 자료

나가이 다카히사, MBA 마케팅 필독서, 센시오, 2021
안광호(외), 마케팅원론, 학현사, 2018