마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오.

소개글

"마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분에 대해 서술하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론: STP 전략의 개념을 정확하게 기술한다.

II. 본론: 선정한 광고를 STP전략에 맞춰 정확하게 분석한다.
1. 세분화 시장
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝

III. 결론: 분석 결과 성공적인 부분과 실패한 부분을 기술한다.

본문내용

STP전략은 어떤 기업이 자사의 제품이나 브랜드를 경쟁브랜드와 차별화 시키고자 하는 것이다, 따라서 기업에서는 전체시장을 특정의 기준으로 나누고, 이러한 세분시장 중에서 자사가 추구해야 할 표적시장을 선정한다, 그리고 표적시장에서 경쟁사와 다른 차별성을 고객에게 부각 시킴으로써 경쟁우위를 점하고자 노력하는 것이다.

<중 략>

마켓컬리의 STP 전략
처음 마켓컬리는 유기농과 친환경 신선식품과 가공식품을 파는 전문몰로 시작하였다. 가장 큰 특징은 기존의 이커머스에서 컨텐츠 표현이 약해 식품 판매가 저조한 단점을 극복하고자 고퀄리티의 이미지와 감각적인 디자인을 앞세워 젊은 주부들에게 방향을 일으켰다. 또 상품판매에만 그치지 않고 마켓컬리 신선식품을 이용해 요리할수 있는 다양한 레시피를 소개하였다.
또한 CF를 통해 마켓컬리하면 전지현이 떠오를 만큼 엄청난 인지도 상승을 이끌게 했다.

참고 자료

광고학 교안p62~67,[출처]온라인몰(쿠팡,마켓컬리,오아시스) 작성자디어에이치2020. 8. 25. 7:54,[주목! 재계 파워우먼⑦] '전지현표 새벽배송', 마켓컬리 김슬아2020.06.30 11:15