국내 기업들의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오.

소개글

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목차

1. Rock&Rock 선정 동기와 기업 개요
2. 경쟁자 분석
3. SWOT
4. 성공 요인 분석과 당면한 과제
5. 향후 전략 방안

참고문헌

본문내용

세계 시장에서 큰 역할을 하고 있는 우리나라 기업들 중 Rock&Rock 이라는 밀폐 용기 상표가 떠올랐다. 락앤락은 너무 익숙하지만 또 너무나 당연하게도 외국 브랜드일 것 이라고 생각하는 사람들이 많을 것이다. 하지만 조사를 하면서 인터넷 기사를 검색하던 중에 떠올렸던 생각과 다르게 국내 중소기업 중 하나임을 알게 되었었고 국내 주부와 살림을 하는 사람들 사이에서 99%라는 압도적인 브랜드 인지도를 보유하고 있으며, rock&rock의 성공 기사를 접하면서 해당 기업에 대해 어떠한 성공 요인들이 있는지 조사해볼만한 기업이라고 생각했다. 또 세계 속에서 국내 기업이 빛을 발하고 있는 레포트의 의도와도 잘 부합하였고 잘 알고만 있을 것 같았던 (주)하나코비의 rock&rock에 대해서도 잘 모르고 있는 것 같아서 조사하게 되었다.

먼저 rock&rock은 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등의 100여 건의 인증을 획득하여 세계 50여개 국에 수출을 하고 있다. 또한, 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계시장의 30%를 점유하고 있다. 그리고 국내의 LG 홈쇼핑과 세계 1위 TV홈쇼핑 채널인 QVC에서 판매 기록을 가지고 있으며, 세계 주요 전시회에도 참가를 하여 호평을 받고 있다. 미국, 유럽, 중국, 일본에 지사를 설립하고 현지 영업을 통하여 수익을 올리는 글로벌 마케팅을 추진하고 있다. 지속적인 TV 광고와 환경 캠페인을 통한 적극적인 홍보 활동으로 매출 증대를 꾀하고 있다.

(주)하나코비는 환경 운동 캠페인을 전개하고 있는데 어려운 이웃들에게 사랑을 실천하며, 우리가 살고 있는 공간을 보다 아름답고 깨끗하게 보호하자는 취지에서 환경과 사람을 생각하는 기업 이념을 바탕에서 이다. 이런 기업이념은 (주)하나코비가 고객과 함께 구현하기 위해 써포터즈 온라인 커뮤니티를 구축하여 왔다. 또 락앤락 서포터즈는 비영리 순수 민간 단체로 사회의 기본인 가정 주부들이 주축이 되어 선도하는 자발적인 참여의식으로 결성된 단체다.

참고 자료

밀폐용기 시장 http://economyplus.chosun.com/
락앤락 http://www.locknlock.com
락앤락몰 http://www.locknlockmall.com
호레카 http://www.okhoreca.com/
락앤락 서포터즈 http://www.bethe1.co.kr/
삼성 경제연구소 http://www.seri.org/_index_.html
KOTRA & Globalwindow
예종석, 김명수 공저 『마케팅』, 박영사, 2003
이학식외 『소비자행동』, 법문사 , 2003
무역연구소 『세계로 가는 우리브랜드』, 2003
신현암외 2인 『브랜드가 모든 것을 결정한다』 , SERI , 2000
데이비드 아커 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 비즈니스북스 , 2003